原标题：地产商纷纷涌入足球圈 业内：复制恒大模式几乎不可能

在广州恒大取得成功后，房企们纷纷看到了足球对品牌的巨大传播效应，近些年纷纷涌入足球圈。

还有1个多月，2015赛季中超联赛便将正式开始。而在这16支中超俱乐部中，绝对多数都具有房地产的背景。这其中即有绿城、建业这样的房企老“玩家”，也包括近几年才进入足球领域的富力、绿地等房地产企业。实际上，除了这些主业为房地产的公司外，其他俱乐部投资人的企业几乎也都涉足了房地产领域，例如国安、鲁能等央企大佬。因此，中超联赛也被大家戏称为中国房地产足球超级联赛。

而近日，华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部征战中甲赛场，将房企联赛的战火烧到了次一级联赛。要知道，当年恒大进入足球领域，第一年也是从中甲起步，并以中甲冠军的身份进入中超，仅仅用575天便实现了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。

实际上，让这些标杆房企心甘情愿挥舞着大把钞票进入足球圈的，也正是源于广州恒大所取得的成功，以及成功背后难以估量的回报，尤其是足球对品牌的巨大传播效应。

对此，中国体育新闻传播学会副会长郝勤曾表示，在中国足球的上升阶段，赞助商品牌价值的提升空间与速度也是最大的。目前中超俱乐部已经全部是房地产企业的天下，这一方面是中国目前的经济结构造成的，另一方面也说明房地产企业看好中国足球带来的正面效应。

不过，不少市场人士也指出，其他企业想要借助足球提高知名度未尝不可，但想在今天复制恒大那样的成功，几乎是不可能的。“人家恒大是抄了个底，并且已经成了广州的一张名片，投入的几十亿元资金早就赚回来了。其他公司现在进来，即使不算高位买入，至少也算是追高了。就算投入的比恒大还多，也难以达到恒大那样的高度了。”一位喜爱足球的房企负责人这样对《证券日报》记者表示。

俱乐部连年盈利

傲人战绩引马云入股

如果在国内任何一个地方问起人们对恒大的印象，相信绝大多数人的答案都是足球。实际上，这家靠地产业务起家的大型集团，也正充分享受着足球带给他们的好处。

恒大地产董事局主席许家印也曾表示，“我们在足球中所投入的每一分钱，都得到了十分的回报”。而投资足球之后，“恒大”在媒体上的曝光率也确实是急剧提高，由此产生的宣传和推广效应远远强于简单的广告投放。

从俱乐部层面上看，广州恒大近2年来都是中超少有的能实现盈利的俱乐部。2013年，广州恒大的总收入超过5亿元，盈利8590万元，而同期16只中超球队14家亏损；2014年，盈利的球队增至5家，恒大则仍是其中的老大，其胸前广告更是卖出了9位数的价格，冠绝中超。

值得注意的是，2014年6月5日，恒大与阿里巴巴集团达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。协议签署后，许家印还表示，增资后的恒大足球俱乐部将有现金资本24亿元，未来公司计划引进20个战略投资者，增资扩股40%，每家2%。等具备了上市条件，还会争取上市。

实际上，如果没有过硬的成绩，恒大也不可能引来马云的青睐。而在阿里巴巴入股后，广州恒大可以轻松延续高投入高产出的模式，但许家印需要投入的资金将大幅减少，而恒大在媒体上的曝光度却丝毫不会降低。

此外，恒大2010年买下广州足球俱乐部全部股权只花了1亿元。但仅仅经过4年时间，广州恒大球队的价值便升至收购价格的20倍。《福布斯》杂志曾于去年5月8日公布了2014年足坛俱乐部市值排名，皇家马德里以34.4亿美元的市值高居榜首，广州恒大市值则约为3.84亿美元，位居第16位。

不过，2014年对于广州恒大来说，虽然在商业领域取得了巨大的成功，但在竞技层面上却没有达到2013赛季的高度。因此，他们也加大了投入，继年初以1500万欧元拿下巴甲MVP、巴西现役国脚高拉特之后，恒大又在1月16日宣布以1100万欧元买下了奥地利豪门萨尔茨堡红牛队主力前锋阿兰。至此，广州恒大新赛季外援方面的花费已经高达2600万欧元，折合人民币约1.88亿元。显然，恒大坚信高投入才有高产出的道理，期望球队在2015年迎来突破。而一旦球队在各项赛事，尤其是亚冠联赛中取得佳绩，恒大1.88亿元的外援投入绝对会是稳赚不赔。要知道，仅央视一场90分钟的直播，如果换成广告的话，将是一笔数千万元的费用，且传播度也远逊球赛直播。而以广州恒大目前的影响力，央视显然也会优先选择恒大的比赛。

此前，有机构便测算称，广州恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。富力地产董事长助理陆毅也对媒体表示，“投资足球一两个亿元，却可能带来四五个亿元的广告效应，其产生的叠加效应远远超越广告市场”。