地产商纷纷涌入足球圈 业内:复制恒大模式几乎不可能

来源:地产中国网综合 2015-02-03 08:03:00

原标题:地产商纷纷涌入足球圈 业内:复制恒大模式几乎不可能

在广州恒大取得成功后,房企们纷纷看到了足球对品牌的巨大传播效应,近些年纷纷涌入足球圈。

还有1个多月,2015赛季中超联赛便将正式开始。而在这16支中超俱乐部中,绝对多数都具有房地产的背景。这其中即有绿城、建业这样的房企老“玩家”,也包括近几年才进入足球领域的富力绿地等房地产企业。实际上,除了这些主业为房地产的公司外,其他俱乐部投资人的企业几乎也都涉足了房地产领域,例如国安、鲁能等央企大佬。因此,中超联赛也被大家戏称为中国房地产足球超级联赛。

而近日,华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部征战中甲赛场,将房企联赛的战火烧到了次一级联赛。要知道,当年恒大进入足球领域,第一年也是从中甲起步,并以中甲冠军的身份进入中超,仅仅用575天便实现了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。

实际上,让这些标杆房企心甘情愿挥舞着大把钞票进入足球圈的,也正是源于广州恒大所取得的成功,以及成功背后难以估量的回报,尤其是足球对品牌的巨大传播效应。

对此,中国体育新闻传播学会副会长郝勤曾表示,在中国足球的上升阶段,赞助商品牌价值的提升空间与速度也是最大的。目前中超俱乐部已经全部是房地产企业的天下,这一方面是中国目前的经济结构造成的,另一方面也说明房地产企业看好中国足球带来的正面效应。

不过,不少市场人士也指出,其他企业想要借助足球提高知名度未尝不可,但想在今天复制恒大那样的成功,几乎是不可能的。“人家恒大是抄了个底,并且已经成了广州的一张名片,投入的几十亿元资金早就赚回来了。其他公司现在进来,即使不算高位买入,至少也算是追高了。就算投入的比恒大还多,也难以达到恒大那样的高度了。”一位喜爱足球的房企负责人这样对《证券日报》记者表示。

俱乐部连年盈利

傲人战绩引马云入股

如果在国内任何一个地方问起人们对恒大的印象,相信绝大多数人的答案都是足球。实际上,这家靠地产业务起家的大型集团,也正充分享受着足球带给他们的好处。

恒大地产董事局主席许家印也曾表示,“我们在足球中所投入的每一分钱,都得到了十分的回报”。而投资足球之后,“恒大”在媒体上的曝光率也确实是急剧提高,由此产生的宣传和推广效应远远强于简单的广告投放。

从俱乐部层面上看,广州恒大近2年来都是中超少有的能实现盈利的俱乐部。2013年,广州恒大的总收入超过5亿元,盈利8590万元,而同期16只中超球队14家亏损;2014年,盈利的球队增至5家,恒大则仍是其中的老大,其胸前广告更是卖出了9位数的价格,冠绝中超。

值得注意的是,2014年6月5日,恒大与阿里巴巴集团达成战略合作协议,阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。协议签署后,许家印还表示,增资后的恒大足球俱乐部将有现金资本24亿元,未来公司计划引进20个战略投资者,增资扩股40%,每家2%。等具备了上市条件,还会争取上市。

实际上,如果没有过硬的成绩,恒大也不可能引来马云的青睐。而在阿里巴巴入股后,广州恒大可以轻松延续高投入高产出的模式,但许家印需要投入的资金将大幅减少,而恒大在媒体上的曝光度却丝毫不会降低。

此外,恒大2010年买下广州足球俱乐部全部股权只花了1亿元。但仅仅经过4年时间,广州恒大球队的价值便升至收购价格的20倍。《福布斯》杂志曾于去年5月8日公布了2014年足坛俱乐部市值排名,皇家马德里以34.4亿美元的市值高居榜首,广州恒大市值则约为3.84亿美元,位居第16位。

不过,2014年对于广州恒大来说,虽然在商业领域取得了巨大的成功,但在竞技层面上却没有达到2013赛季的高度。因此,他们也加大了投入,继年初以1500万欧元拿下巴甲MVP、巴西现役国脚高拉特之后,恒大又在1月16日宣布以1100万欧元买下了奥地利豪门萨尔茨堡红牛队主力前锋阿兰。至此,广州恒大新赛季外援方面的花费已经高达2600万欧元,折合人民币约1.88亿元。显然,恒大坚信高投入才有高产出的道理,期望球队在2015年迎来突破。而一旦球队在各项赛事,尤其是亚冠联赛中取得佳绩,恒大1.88亿元的外援投入绝对会是稳赚不赔。要知道,仅央视一场90分钟的直播,如果换成广告的话,将是一笔数千万元的费用,且传播度也远逊球赛直播。而以广州恒大目前的影响力,央视显然也会优先选择恒大的比赛。

此前,有机构便测算称,广州恒大每投资足球1亿元,大约会有15亿元的经济效应回报。富力地产董事长助理陆毅也对媒体表示,“投资足球一两个亿元,却可能带来四五个亿元的广告效应,其产生的叠加效应远远超越广告市场”。

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