上周，北京地产圈猛料不断，先是“龙头”万科在与绿地的“一哥”之争中暂处下风；而后，执掌北京万科5年之久的“毛大庆-肖劲”组合最终劳燕分飞。还没等看热闹的我们完全回过神来，更大的“意外”就扑面而来。

上周末，北京青年报记者在北京市住建委网站上看到，刚刚过去的周末，北京市共有5个项目获得了预售许可证，从未听说过的观澜嘉苑项目是其中之一。而这个神秘的项目实际上就是去年9月份，由融创中国以43.24亿元的实际成交总价斩获的东三环农展馆地块，最终楼面价高达7.3万元/平方米，成为去年的全国最贵地王。在住建委给予的预售许可证批复中，观澜嘉苑显示的可售房源为51套，单价为惊人的16.5023万元/平方米，而这还仅仅是首期。

农展馆地王项目“静音”入市

作为去年标志性的地王，农展馆项目何时入市，一直是业内尤其是豪宅开发商关注的焦点。早在今年3月份时，融创执行董事兼北京公司总经理荆宏曾表示，该项目会在明年正式入市，公司内部对于15万元/平方米的定价也是认可的。但工程上的进度和政府的价格审批可能会制约具体的入市时间。

但结果显而易见，一向以高周转为傲的融创中国，即便对于农展馆这样的顶级豪宅项目，也不能容忍其过于拖沓，并最终在年底前，以16.5万元的均价成功闯关，轻松超越单价近10万元/平方米的保利·海德公园，成为今年取得预售证的最贵项目。

令人玩味的是，主管部门似乎有意将重大决定放在周五或休息日公布，以减轻其带来的影响，这次农展馆地王项目获批的消息就是上周日才发布的，而不久前的降息降准消息也是在周五下班后才公布。

而作为开发商的融创中国，也深知“最贵”顶级豪宅入市可能带来的舆论风暴，非常默契地与主管部门一道采取了“静音”策略。

就在其获批前，业内甚至普遍认为，拿地更早并且已经成为现房的万柳地王项目—中赫·万柳书院应该会先一步入市，但事实上，农展馆地王为了抢在年底前入市，简化了一切常规流程。亚豪机构市场研究总监郭毅在转发融创农展馆项目入市消息时，也用“想不到”来形容。

为了加快速度，除了采用期房销售外，农展馆地王项目的推广名称甚至都没有确定。虽然有了取证时的名字“观澜嘉苑”，但按照北京楼市的通常做法，“观澜嘉苑”仅仅是预售证显示的官方名字，通常情况下开发商都会给项目起一个用于宣传推广的案名。并且，这样单价超过16万元的顶级豪宅，居然没有大张旗鼓地竖起围挡或贴出广告，甚至连示范区(含样板间)都没有开放，就这样静悄悄地获批了。

对此，有业内人士分析道，豪宅产品往往需要长时间的蓄客，并不断与客户沟通完善产品，农展馆项目的突然入市确实另类。并且，即使获得了预售许可证，融创农展馆地王项目也一定不会像一般住宅那样，取证后三天就开盘销售， 具体的开盘日期一定会在明年，之所以这么急于入市，很可能带有某种象征意义。