地产中国网讯 2014年可谓是真正的互联网大年。自万科提出互联网思维之后，在房地产大调整趋势下，房企联姻互联网的大戏不断上演。万科联合淘宝、远洋首推“光盘节”、远洋京东众筹卖房……，老牌房企合生创展也加入到拥抱互联网的大军中。

12月3日，合生创展联合苏宁云商、新浪微博、奥迪、国家大剧院、康辉旅游、居然之家、环宇票务、麒麟新天地、龙庭餐饮集团，共同举办了十大行业品牌战略联盟暨“2014首届全民乐透节”启动仪式。十大品牌联合宣布，将打破行业壁垒，联盟打造一个跨界消费平台，以优惠换流量，以流量创价值，以价值反哺购买力，最终实现电商模式的进一步升级。

据了解，这是史上首次聚合了地产、汽车、家居、家电、百货、旅游、文化、剧院、传媒、IT等与大众消费紧密相关的十大行业，对传统消费模式做出的颠覆式革命。

而2014年首届全民乐透节之“双12乐透”自12月3日启动，至12月12日止。10天时间，10大行业品牌共推出15亿元的货值，拿出价值5亿元的免费和优惠大餐。其中，合生创展在北京、太原、大连、秦皇岛四个城市七个项目拿出1000套房源，最大优惠折扣将近30%到40%，让利达3.5亿元。

而其它九大品牌商将拿出100个免费境外游、100个特价旅游线路、1000张1折机票、1000张台湾、日本、北京的温泉泡汤票、1000张演出票、500套价值6000元的智能家电礼包、5万份costa早餐券、5万份真功夫套餐、居然靓屋79折券、10万份麒麟新天地热饮券和代金券等等优惠折扣。

“乐透的意思，就是大家在这个平台上，可以免费甚至通过很低的折扣，得到高回报。之所以投入如此大力度的免费和折扣优惠，是希望打通行业壁垒，把万千消费者的时间、注意力和消费概率聚合在一个平台上，从而开发出单个消费者的多元需求，进而得到多元的消费结果。”合生创展华北区常务副总经理赵津表示。合生创展是十大品牌战略联盟的首倡者，在赵津看来，因为复合营销成本较个体营销成本的降低，使平台上的消费者拥有无成本享受复合营销胜利果实的机会。这是一个皆大欢喜的结果。

而对于此次营销站中合生的预期收益，赵津告诉地产中国网记者，到12月底，应该不会低于10亿元。

在WeMedia联盟创始人雷中辉看来，不同行业不同品牌的粉丝可以相互共享，而线下实体经济和线上虚拟体验可以进行有效的弥补和融合，但是合生仍需要了解互联网大数据以及对客户需求进行分析。

“合生创展先行一步，这是针对双十二的一次营销阻击战。”一位参加2014年首届全民乐透节启幕仪式的业内人士表示。据了解，已有多个房企准备在双12推出大力度的电商促销措施。

有业内人士分析，包括合生创展在内，参与品牌虽然也希望在年底能通过全民乐透节出货抢收。

“天猫仅仅做到了去渠道化，乐透则打造出一个羊毛出在狗身上的终端化平台。截止双12的这一轮活动，或许还只是全民乐透节的第一波，我们会根据此次活动的反馈进行不断迭代进化。年底或者会很快推出第二波。”赵津如是说。