近几年，由电商发起的“双十一”购物节如火如荼，而今年，“双十一”的降价促销风暴也开始进入了地产圈。近日，冰城不少楼盘也傍上了“双十一”购物节，许多楼盘不约而同地推出了“双十一”推出１１套特价房的促销政策。业内人士分析，年终岁尾，为消化库存，房企正在想方设法促销以完成业绩。
日前，方兴地产高调宣布将启动“双１１”售房“光盘节”，在全国１１座城市２２个项目推出主要针对老业主的线上线下多形式优惠活动。远洋地产也于近日宣布将与京东合作，针对远洋地产１２个城市的２５个项目共近万套房源进行营销。此外，万科也宣布启动“双１１”购物狂欢节，优惠幅度低至８．９折。在冰城哈尔滨，不少楼盘也纷纷针对“双十一”推出了优惠政策，如绿地城央名邸便启动了“双１１淘房节”，置业顾问对新华房产记者表示，本次淘房节折扣可达８．５折。恒大集团的恒大御景湾、恒大绿洲、恒大名都、恒大帝景四个楼盘以及宝宇·天邑澜湾则不约而同地选择了“双十一”推出１１套特价房的优惠政策。此外，位于松北区的香树湾打出了“双十一钜惠，买房送车，２万首付享８万一线品牌装修”的宣传；位于南岗区的学府经典喊出了“双十一钜惠，８日－１１日无常大米等三重大礼求带走”的口号；群力新区的三松宜家则打出“双十一，０首付０元购”的宣传。记者注意到，不少开发企业的优惠政策其实与之前相同，不过是借着“双十一”打造的又一个营销噱头。
业内人士分析，房企不约而同选择傍上“双十一”主要为了消化库存，冲击年度业绩。虽然近期楼市利好政策频出，但由于银行利率打折政策尚未落地，许多购房者选择此时观望，在某种程度上，反而不利于房企销售。在传统的楼市旺季“金九银十”营销乏力的前提下，“双十一”有望成为房产市场新的促销节点。
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