开发商跨界联合参战双11 促销花样多

来源:地产中国网综合 2014-11-11 10:03:00

原标题:开发商联手新媒介参战双11 楼盘促销花样繁多

对于双11,开发商最初是不屑的,因为促销成为常态后,它可能成为一种“恶”能量破坏传统的价格秩序;但今年,开发商态度大变,齐捧双11,使出秒杀、打折、竞拍等花样繁多的促销手段。这些变化可以洞见,开发商在去库存的同时更是吸引人气,为更长远的将来蓄“市”。

在借助限贷松绑新政之势大促之后,开发商们不满足于“银十”的成绩,一进入11月便盯上了近几年流行的“双11”全国网民购物节。尤以地产大腕为甚。

现象开发商联手新媒介,参战双11

去年,万科与淘宝联合,小试了一把网络促销,人气还不错,所以,今年从11月1日起便大张旗鼓,联动全国108盘千余套房源继续推出“淘宝购房节”,双11五折限时秒杀,长沙项目也在此列。据长沙万科魅力之城相关负责人介绍,此次长沙大多数万科项目均参与了双11活动,其中魅力之城拿出30套房源,最高优惠20万元,11日零点启动,网民只要线上预交1000元,在48小时内来现场办购房手续,便可享受特价优惠。

北辰实业则借助微信推出特价公寓竞拍,起拍价1111元/平米,但要想拍得此公寓,必须去现场,意欲直接将线上潜在客户移步线下。“目前我们可以确定的是,11日晚至少有200多人参与竞拍。”长沙北辰房地产开发有限公司负责人透露。

保利香槟国际推出1111元/平米买高层的促销,消息一出便吸引上百客户咨询,“这个活动,其实是购买别墅的业主可以特价买高层,我们周末就成交了四五套别墅。”该楼盘的负责人认为这得益于双11活动的噱头。

方兴地产更高调启动双11售房“光盘节”,在全国11座城市22个项目推出线上线下多种形式的优惠活动,共有4400套房源参与促销,总优惠金额达3.3亿元。“长沙金茂梅溪湖、金茂悦等三家楼盘都参与活动。每小时一套房源,一口价秒杀,另外还有特价房源,从11日凌晨开始启动,24小时不打烊。”长沙方兴地产负责人刘小娅介绍。

记者了解到,参与双11促销的还有旭辉地产。双11大战主要集中于地产大腕,他们联动全国各楼盘齐齐促销,其声势已经惊起市场波澜。

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开发商跨界联合参战双11 促销花样多
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对于双11,开发商最初是不屑的,因为促销成为常态后,它可能成为一种“恶”能量破坏传统的价格秩序;但今年,开发商态度大变,齐捧双11,使出秒杀、打折、竞拍等花样繁多的促销手段。这些变化可以洞见,开发商在去库存的同时更是吸引人气,为更长远的将来蓄“市”。
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