华堂商场在北京的版图越来越小。北京商报记者昨日了解到，华堂商场西直门店将于12月1日正式关闭，本月21日开始闭店促销。这已是北京华堂今年以来关闭的第三家店。华堂离开后，业主阳光新业将自持并改造该物业，如果进展顺利将在明年下半年重新亮相。
2005年，华堂商场第五家门店落户西直门，近2万平方米的经营面积中规划了近一半区域经营服饰。该店不仅打破了常规经营结构，还是北京华堂在当时开设的定位最高的门店。不过，由于与“动批”相距不远，商场内的衣料、住居品类受到影响，这也是华堂商场在西直门地区经营失利的主要原因。关闭西直门店后，北京华堂在京还有十里堡店、亚运村店、丰台北路店、大兴店、右安门店五家卖场和位于三里屯世茂广场的一家食品馆。
其实，不仅是华堂面临挑战，低迷的零售环境让外资品牌在华发展也步履维艰。北京华堂一年连关三店、“外资第一店”百盛近两年关闭了七家门店，伊势丹百货退出济南、沈阳市场等。在业内人士看来，百货业强调区域属性，连锁复制性不强，本土企业在跨区域扩张时都面临供货渠道难打通、消费习惯不熟悉的考验，外资百货更加难以把控整体链条。
同时，进入中国后，外资百货丧失了在本国的集团化运作优势，这也让外资零售商很难以国外的品牌效益攻下中国市场。中国消费者消费观念还处于成长阶段，仍然渴求高知名度品牌。
（来源：北京商报）
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