与恒大掰手腕

不过,并不是所有企业都能从投身足球过程中赚得盆满钵满。相比恒大进入足坛后三夺中超、2013年登顶亚洲之巅所带来的巨大品牌效应,万达回归足坛的这几年,其品牌效应远不如预期。尤其是,2011年宣布3年5个亿赞助中国足球后,中国足协以高薪聘请西班牙教练卡马乔替换掉当时成绩尚可的“土帅”高洪波,中国男足也开始了史无前例的大溃败,出资更换教练的万达也成了“千夫所指”。

“请卡马乔也不是万达的本意,但万达出了钱才换的教练,所以球迷们就把矛头指向了万达。”一位参与此事的知情人士告诉《第一财经日报》记者,恒大进军足球后品牌得到了前所未有的提升,但万达赞助中国足球后,内部曾经做过测算,“品牌美誉度明显下降。”

在这个过程中,万达与中国足协之间也渐生龃龉。前述知情人士告诉记者,目前万达与中国足协的合作主要集中在赞助足球青少年留洋方面,其他方面已经很少。例如,今年中超联赛的赞助商已经换成中国平安,万达广场不再赞助。

这样的结果让王健林颇有不甘。尤其是在去年底恒大勇夺亚冠登峰造极之后,王健林曾公开表示,如果恒大长期一家独大,不排除万达出面与其掰一掰手腕的可能。

这一表态也引起外界的浮想联翩。去年下半年以后,因资金紧张而开始欠薪的大连阿尔滨队一度传出转让给万达的消息。不过前述知情人士告诉本报记者,早在多年前万达的总部已经迁至北京,因此万达要收购球队也会是在北京,而不可能再回到大连。

知情人士称,2013年,万达一度曾经计划收购身处中甲的北京八喜队,以鸟巢为主场,通过巨资注入,最快时间进入中超。“当时定的目标是至少在中超前八到前六名以内,万达在资金预算方面可谓相当宽裕。”

该人士说,像北京这样的城市,容纳两支中超球队完全没问题。“由于国安队的支持者主要是土生土长的北京人,因此我们希望打造一支以‘新北京人’支持的球队。届时万达与国安的关系就类似国际米兰和AC米兰,或者曼联与曼城这样的竞争关系,相互竞争相互促进。但这一计划并未能得到地方主管部门的大力支持,最后只得作罢。”

（第一财经日报）