市中心商圈国庆商战提前打响

来源:地产中国网 2014-09-22 09:55:00

相比前不久的中秋,国庆长假可以算是商场下半年最重要的促销节点之一。历来众家商场都会赶在国庆“掘金”,今年更是新增了恒隆、苏宁两家购物中心加入。不少商家都用“店庆”开启国庆长假前一段的抢金热,商战激烈程度用“刺刀见红”来形容也并不为过。

促销:我用“折折折”求你“买买买”

打折一直以来都是百货商场最实用的促销手段。昨天记者到市中心商圈走访,发现不少商家已经发布了促销信息,而一些精明的消费者已经开始“折比三家”。

原本秋装新上即使有折扣也在8折以上,但由于国庆促销,大东方百货已打出26周年庆全场满300元立减180等折扣。而且,以前的满减活动一般都是单个柜台进行,导致消费者想要享受优惠只能再添一些暂时不是很必要的袜子等小件,但这次商场相关人士介绍,活动是在整个商场进行,如果是在参加了某一档满减活动的几个柜台购买,小票都可以累计起来最后算总的减免金额。“全场通用”的诱惑力无疑比常见的单柜使用优惠很多,昨天下午记者在大东方百货A座看到了不少前来打样的消费者已经开始拿手机里的计算器计算如何凑优惠。

八佰伴暂时还没有发布全场的促销方案,目前大多是单个品牌的折扣宣传。不过,企划部人员介绍,国庆是大家都十分重视的节点,商场不可能错过,届时同样会有全场促销。三阳百盛商场借由“兄弟生日”新区百盛商场4周年的契机同样给出了“秋季服饰类商品6折起!女鞋区、童装区单柜同购2件以上,活动基础上再享9折”的力度。

除了商场,购物中心也忍不住来抢金。一贯高贵冷艳的恒隆广场在一周年庆来临时也第二次放出折扣信息,欧时力等品牌5折起,负一层的TNGT甚至2折起,让不少消费者颇感惊喜。此外,恒隆广场内的“火车头”已经化身为潮牌展示以及达人走秀舞台,吧台布置也让商场显得时尚感十足。

转型:线上线下齐发,拉拢餐饮来助阵

从去年下半年开始,各大商场已经意识到线上团购活动对于人气的聚集效果。此次国庆大战,线上团购部分当然也不缺少。大东方百货推出线上美团260元团300元,八佰伴则是微粉1元换购、微粉节等活动,都希望尽可能吸引年轻人的注意。有意思的是,今年两家百货巨头都先后推出手机微信小游戏赢取相应优惠券活动,力图最大限度迎合年轻人“手机不离手”的习惯。

历来市中心商家大促,周围的餐饮企业都赚得盆满钵满。尤其是云上品开业后,市中心餐饮数量剧增。此次商战商家也有意“扩大战线”,大东方联合周边15个餐饮企业一起打商战——26日大东方百货周年庆当天,这15家餐饮企业都会开启团购,消费者可以事先在美团网上团券,避免届时因为拥挤而饿肚子。

业内人士分析,如果说逢节点搞促销是“商战1.0”版本,增加主题文化活动吸引人气是“商战2.0”版本,那么现在的线上线下齐发,增加周边联盟餐饮的统一战线做法则可以称为“商战3.0”版本。从“商战1.0”到“商战3.0”,在经济大环境不佳、竞争对手增多,竞争加剧,消费者口味日渐挑剔的现在,这既是市场倒逼商场升级的结果,也是商家们找到的制胜之道。

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市中心商圈国庆商战提前打响
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相比前不久的中秋,国庆长假可以算是商场下半年最重要的促销节点之一。历来众家商场都会赶在国庆“掘金”,今年更是新增了恒隆、苏宁两家购物中心加入。不少商家都用“店庆”开启国庆长假前一段的抢金热,商战激烈程度用“刺刀见红”来形容也并不为过。
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