吴亚军:杀入商业地产,挑战王健林

来源:地产中国网 2014-09-10 19:17:00

吴亚军喜欢站在圈外打量地产行业。这次她选择冒险,做了20多年住宅开发的龙湖大规模发展商业地产。分析人士认为,如果成功挺过这段难熬的压力期,至少在购物中心这一商业地产细分领域,吴亚军会与王健林一样都有睥睨江湖的资格。

吴亚军也“跟风”。

7月末,做了20多年住宅的龙湖地产在酝酿三年后突然发力,它宣布了未来3年的商业地产开业计划,公司将向市场推出300多万平米的购物中心。无独有偶,同一时间里,万科华润置地等房企巨头也宣布了自己的商业地产战略。

多年来,龙湖地产低调得近于另类。公司董事会主席吴亚军更是一个以不“混圈子”而闻名的“女当家人”。吴喜欢站在圈外打量这一行,她谨慎的行事风格,正是她多年冷静地旁观行业发展的结果。

然而,这一次吴亚军却选择了冒险。世邦魏理仕在对全球180个城市进行调查后发现,中国在建购物中心为世界之最,占比半数以上。同时由于互联网购物挤压和其他新型业态的发展,国内购物中心供需总量已经严重失衡。

在这一背景下,目前还只能算半个“内行人”的吴亚军如何经营自己的商业地产王国呢?

被动中的主动

2008年全球金融危机本是一场由房贷违约引致的危机,但中国在应对这个危机的过程中,却出现一场中国式的房地产狂欢。从一场场土地竞拍大厅走出后,原本只做住宅的开发商们发现,商业用地几乎成了大体量地块的标配。

在一些地方政府看来,几幢写字楼、一座购物中心是营造“商圈”、成就地标、创造就业、增加税收的利器。更重要的是,一旦商圈形成,周边土地价格立刻飙升,进而最大程度的解决土地财政问题。

“实力越强的开发商就越容易与地方政府达成‘合谋’。万达是这一角色的先行者。”一位商业地产业内人士直言。而其它则是被动地成为了商业地产运营商,业内普遍认为在这一领域里,国内大多数地产商的认知只能算个初中生。

商业地产也不是龙湖地产的强项。它最擅长的是用低密度住宅占领新的市场,再以高周转来取得成本收益的平衡。“从财报来看,龙湖的周转速度与万科相当。”兰德咨询总裁宋延庆接受《中国企业家》采访时表示,“但据我所知,它甚至可以把住宅开发周期缩短至9个月。”

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吴亚军:杀入商业地产,挑战王健林
来源:地产中国网2014-09-10 19:17:00
吴亚军喜欢站在圈外打量地产行业。这次她选择冒险,做了20多年住宅开发的龙湖大规模发展商业地产。分析人士认为,如果成功挺过这段难熬的压力期,至少在购物中心这一商业地产细分领域,吴亚军会与王健林一样都有睥睨江湖的资格。
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