编者语——近日，小编发现无锡市中心某豪宅楼盘打出广告“9月7日锡城楼市要出大事”，随后9月7日上午，某地产网站打出“锡城楼市果真出大事，某网携手无锡10余家品牌开发商，强势登陆无锡”。当晚，该豪宅楼盘再次发稿澄清大事其实另有其事。这算是继“女售楼经理打广告征婚”之后，2014年锡城楼市营销又一创新招数！

9.5号世茂首府的微信截图

9.7号地产中国的微信截图

  9.7号两家掐架截图

9月7号晚 世茂首府发布该大事件微信截图

一句广告语引发的跟风营销：

（地产中国网无锡）9月5日晚，无锡豪宅楼盘一则广告 “9月7日，锡城楼市要出大事”的图片在微信圈里疯传，引起广泛关注，就在锡城人民讨论到底要出啥大事的时候，6日晚，无锡地产中国网高调回应“锡城楼市的确出大事了，就是该网站正式落地无锡”。接着，该豪宅楼盘再次发布图片声明”无锡楼市大事件并不是该网落地无锡，是另有其事“。随后，该楼盘揭晓谜底：无锡楼市出大事件是“让利钜惠高达1000万”本次豪宅楼盘 “无锡出大事的眼球营销”，是既无锡征婚事件之后，无锡房地产圈再一次上演吸引眼球的营销事件。不能不说，这已经成为无锡地产界2014年最出彩的一次话题式公关营销。打破了无锡房地产圈沉默以久的寂静。

“无锡出大事”在无锡引发了高度关注，但是此类营销事件并不是全国首例，在今年八月，就有媒体报道“武汉8.18号要出大事”以至于引起武汉地产圈的各家楼盘都出现了8.18武汉出大事的跟风营销。一时间武汉楼市热闹非凡，各种大事穷出不穷。唯一的不同的是这次“无锡出大事的版本”是开发商与网络媒体之间的针锋相对。地产中国网成功借助开发商 “无锡出大事”的悬疑营销，迅速提升知名度。而该楼盘虽然被地产中国网借助这次营销事件炒作了一把，但是该楼盘的营销目的同样也达到了。不论是对该楼盘的销售效果与否，不能不说，这已经成为无锡地产界又一次成功的话题式公关营销。

事件营销 房地产营销新玩法

所谓营销，“玩”的就是创意。但如何通过营销把“创意”变成轰动全城，引发全民参与的“热点新闻”呢？答案自然就是事件营销。

 如今，购房者不太想去关注哪个售楼部来了哪个清纯小明星，也不太想去关注有什么类型的暖场活动，因为生活信息量太大，大家已经审美疲劳！但是，没有人会愿意当“out man”,不去关心身边发生了什么新闻、大事件，事件营销由此诞生。在娱乐圈，当人们开始认识到事件营销这种方式时，它已经炒火了一批又一批人，在这个没有关注度就没有价值的圈子，能“被事件”应该是一件很开心的事，房地产界也是如此。

有句话说得好，“我之所以成功，是因为站在巨人肩上”。通俗点说，叫“借力打力”，事件营销也是如此。最近，微信平台有一叫“顶琇才”的人火了。为什么？因为它爬上了巨人的肩膀。目测地产中国网本次“借力打力”，也正是站在开发商这个巨人肩膀上。知道如何审时度势，知道在不同巨人身上都能找到爬上去的梯子。在互联网全民营销当道的今天，开发商需要新玩法，新花样。网络媒体同样需要转变玩法！我们期待无锡更多更有意思的营销事件出现！

营销大战愈演愈烈 归根结底年度冲刺

业内人士称，开发商推出的种种活动，种种营销话题的出现，无非是对无锡楼市，特别是限购松绑后市场的拉动。目前楼市限购松绑已经放开，成交量来说与松绑前月度成交量有提升。据调查显示，由于政策调整降低了外来人口的购房门槛，此次无锡限购松绑后，近6成网友选择在放松后考虑“赶紧买房”，加剧了市场的看涨心理，可能会刺激本地刚需及改善型需求加速入市。开发商的这些噱头与实惠无非是促进市场成交的催化剂罢了。