“购房者蜂拥聚集,售楼中心挤得水泄不通,全场人满为患,开盘仅2小时,就创下劲销80%的奇迹!”在6月29日中隆广场开盘之后,关于“开盘火爆、去化八成”的新闻便迅速登上各大媒体版面,并得到大量转发。
而时隔近两个月之后,当记者重新调查,却发现当日推出的9#楼54套127-258㎡花园洋房房源去化并没有达到宣传所说的80%。
“去化八成”?不足一成!
开盘第二天,各大媒体开始大量转载标题为“中隆广场盛大开盘 2小时去化80%”的新闻,其中火爆的场面,劲销的成绩一度被称为“逆势下的营销奇迹”。
据房地产行业业内人士介绍,从签约购房到网上备案,中间往往有一个月左右的“缓冲”时间,所以,网上备案往往有滞后性。
然而,在如今距离开盘近两个月之后,通过网上查询到,取得预销证的9号楼共有5、6、7三个单元共有54套房源,截止到8月21日,却仅备案4套。由此,可以看到中隆广场洋房开盘后的成绩并没有宣传所说的八成,而仅去化7%,实质不到一成。
区域之战中定位不明或难赢认可
从去年进驻锡东以来,该项目便以“怡东城市广场”的案名对外推广,并以“打造锡东最大的综合体项目”的口号被人熟知,可是,在2014年05月30日,该项目突然召开品牌发布会宣布“怡东城市广场正式更名为中隆广场。”
对此,业内人士也指出,楼盘的案名是直接向消费者传达产品卖点的最好“招牌”,一旦确定就不宜做较大修改,因为中途修改案名不仅会影响项目的市场认可度,也对购房者很可能造成不好的印象。
正因如此,不少购房者也在网上发帖为突然的案名更改表达了疑虑和担忧:“改了推广名,就觉得好像这个楼盘很不稳定,怎么开发开发着就换名头呢?不会是有什么问题吧?”甚至部分购房者对更改后的“中隆广场”并没有深刻的住宅楼盘印象,而只停留对其商业盘的认知,从而,缺少应有的更多关注。
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