传统百货业现5年最寒冬季 快时尚集合店逆市扩张

来源:地产中国网 2014-08-22 15:44:00

新型“生活方式集合”家族迅猛扩张

一边是收缩,一边却是扩张。在百货业日益低迷的情况下,在日本、欧美等时尚前沿消费市场相继火爆的新型生活方式集合店在低调登陆中国市场后迎来了强势的发展机遇。据不完全统计,2013年,优衣库在华新开店82家,门店总数达到257家;H & M开店62家,门店总数达到176家;G A P新开店28家,门店总数71家;ZA R A新开店18家,门店总数137家;M U JI无印良品新开店42家,门店总数100家。去年9月才正式进驻中国市场的日本时尚休闲生活品牌名创优品,如今在华开店数已接近200家。

“这是因为商业市场在分化,旧时代在向新时代转型,再按照老的游戏规则去做百货,已经跟不上时代了。”2013年9月正式进军中国市场的日本连锁时尚休闲生活品牌名创优品的创始人三宅顺也,在接受南都记者采访时表示,所谓“新时代”有三个显着特点:年轻化、互联网化和扁平化。而目前在中国迅速布局的生活方式集合品牌,包括优衣库、H & M和名创优品,正是准确抓住了这一脉搏。

三宅顺也解释,互联网时代已经到来,它的特色就是变化快。据了解,从设计、成衣到摆在柜台上出售,传统服装业一般要用6至9个月,国际品牌可压缩至120天。在以快时尚为特征的新型生活方式集合品牌家族里,G A P为90天,H & M为21天,ZA R A的橱窗每20天换一次,而名创优品每七天上一批新款。

在渠道方面,传统的百货公司里销售的品牌要从“厂家”到“省级代理”到“市级代理”再到“加盟店”。而像名创优品这样的品牌,却可以掐掉所有的中间环节,做到从“工厂”直接到“店铺”或者说从“品牌商”直接到“店铺”。

产品定位上,新型生活方式集合店瞄准小资白领。由于顾客群较年轻,因此产品更具设计元素,更具选择性。如名创优品,有5千多个SK U,只要进了店,总有一两样东西能打动客户。

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传统百货业现5年最寒冬季 快时尚集合店逆市扩张
来源:地产中国网2014-08-22 15:44:00
2014年下半年以来,传统百货首现集中关店潮,杭州中都百货、湛江王府井百货、广州好又多东山口店相继停业。从4月28日至6月30日,就有8家百货的12家门店关闭。
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