首页>京楼市局部热销难改调整大势 降价跑量仍是主调
来源:地产中国网 2014-08-21 08:05:00 作者:王营
“量太大了,客户太多了。现在销售员负责接待,公司后台包括工程、财务、法律等方面的全体人员都在支援合生世界村的签约工作。”合生创展一位员工透露。
有着同样工作状态的房企还包括龙湖地产等。他们的共同特点是,两家公司上周末在北京分别推出的合生世界村、龙湖长城源着项目,当日开盘即日光。合生世界村项目当天共计推出450套房,参与选房人数870人;而龙湖长城源着项目推出400套房,参与选房人数为953人。
个别楼盘的热销是否意味着楼市的回暖?21世纪经济报道记者采访调查发现,在绝大部分房地产业内人士看来,以价换量的调整趋势并未变化。
市场敏感因素:价格
据亚豪机构调查数据显示,上周(8.11-8.17)北京共有9个项目开盘,包括4个改善型项目、2个刚需项目、2个商住项目和1个旅游地产项目,累计供应房源2405套,环比上周大增194%。
值得注意的是,除了上述价位较低的合生世界村以及龙湖长城源着项目热销以外,上周入市的中高端改善型项目去化率均在80%以上。位于海淀区的纯新盘项目京投银泰·琨御府,8月16日以73000元/平方米的均价首次开盘,当天认购率即达95%;位于朝阳区的首开常青藤,推出均价42000元/平方米的两栋楼王,价格较上一期上涨17%,仍全部售罄。位于顺义新城的龙湖好望山、位于大兴的亦庄金茂悦,当天去化率也超80%。
然而,21世纪经济报道记者多家调研采访发现,业内人士普遍不认为市场回暖,而绝大部分热销楼盘操盘手强调了“价格”的重要性。
珠江地产策划总监刘芸岐称,合生创展此前的定价都是按照动态成本方式定价。但合生世界村此次推出的450套房,并没有按照当前土地成本推算定价,而是以6年前拿地的土地成本为起点,再加上10%左右的利润,最终测算出定价。
21世纪经济报道记者了解到,位于南六环外的合生世界村项目此次开盘价为精装修9800元/平方米起,均价在12000元/平方米左右。不限购,首付可分期付款。刘芸岐向记者透露,合生创展如此定价,是为了回笼50亿的资金,用于公司阶段性经营需求。“不少项目到了工程款结算点,这些是必须要支付的。”
京投银泰股份有限公司副总裁高一轩告诉记者,京投银泰·琨御府热销的原因,一是项目周边没有直接竞争产品,需求旺盛;二是定价审慎,包括精装修。蓄客也较为充分。高一轩感觉到,需求的确存在,但对价格非常敏感,哪怕是单价六七万的楼盘,购房者也会因为贵了2000块钱而不买。
东亚新华地产营销管理中心总监贾玉鹏也认为,当下市场环境,价格仍然是制约销量的主要因素。贾玉鹏称,东亚印象台湖项目在降价之前两个月只卖了20套左右,但降价之后,两天就卖了20套。
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产