今年无锡旅游最火爆的地方是雪浪山无疑。几个数据可以说明：薰衣草园接待游客最多的一天超过5万人次。新开的漂流项目刚上马半个月，周末每天的游客量就达到了约1400人。雪浪山以前的门票收入一年也就10多万元，而今年最多的一天门票收入就超过100万元。继三国城、水浒城、灵山等景区新开时引发的旅游狂潮，雪浪山当之无愧成为无锡旅游市场一颗闪亮的新星。而雪浪山的火爆也引发了无锡旅游界的思考。 天时地利人和促就旅游传奇 “雪浪山的火爆可以说是占了天时地利人和三大因素。”

无锡市旅游局相关负责人韩解林分析，雪浪山薰衣草以及漂流项目正好出现在本地、外地游客对传统景区出现了一定审美疲劳的时期，加上这两个项目在整个周边地区的独有性，一下子就非常吸引游客的眼球。“加上整个雪浪山的自然生态环境非常好，饱受霾天污染的游客也需要回归自然，到空气质量好的地方去放松休闲。”韩解林表示，“值得一提的是，景区的宣传非常到位，传统媒体、自媒体双管齐下，见效显著。” “今年雪浪山的宣传启动很早，而且滨湖区是举全区之力在宣传。”

一位媒体人士告诉记者，早在3月份，雪浪山就开始在媒体上预热造势，随后滨湖区宣传部门、农林局、商务局、山水城纷纷出动，传统媒体上每隔一段时间“露露脸”，新媒体上微摄影大赛、免费赠送入园名额等活动红红火火。被吊足了胃口的游客们纷纷走进了景区。在薰衣草盛花期的半个月里，雪浪山景区游客总数达到了30万人次。

体验式互动旅游成发展趋势 “雪浪山2个项目的火爆对整个无锡旅游市场有一定的启示。”韩解林说，“纵观无锡旅游市场的变迁，不难发现，已经逐渐从单纯的观光游发展到现在重体验、重互动的品质游阶段。”他表示，从一开始的鼋头渚、梅园、蠡园等这些原始景观的火热到三国城、水浒城、灵山这一类人造景观的兴起，再到农家乐、灵山禅修、无锡各公园举办的花市等，不难发现，随着人们生活水平的提高、旅游次数的增加，单纯的观光已经无法满足消费者，反而是一些体验性、参与性强的项目生命力持久不衰。“动物园的夜公园、三国城的泼水节、古运河的夜游、灵山的禅修，都是这一类项目，因此每年的游客都在增加。雪浪山薰衣草和漂流更是其中代表。” “包括今年的亲子市场，体验式的旅游产品都是游客的首选。”

无锡国旅产品经理夏林告诉记者，今年马山举办的亲子旅游节就吸引了上百个家庭的报名参与，其中到农场体验生活成为家长们最青睐的环节。“现代旅游的核心就是‘体验’和‘发现’这四个字，只有在这上面花足了功夫，才能吸引消费者。”韩解林说。 创新、丰满业态成当务之急 “一个旅游产品的成功，最终的落脚点还是在于拉动消费。仅仅靠门票经济来支撑是不够的。因此，旅游的业态需要不断创新和丰满。”韩解林认为雪浪山2个旅游项目的火爆还需要产业配套来助力。“雪浪山附近还缺少的就是类似小吃一条街、美食聚集的地方，很多游客去了之后附近没有什么吃饭的地方。如果能够把附近的居民组织起来，把餐饮做起来，开办一些精品农家乐也好，休闲茶室也好，就能够让游客有更多时间在景区停留，从而也产生了其他消费。” “我认为，只要把业态丰满起来，完全可以由雪浪山带活整个雪浪地区的旅游。”

业内人士表示，雪浪山周边有很多项目可以串联起来，拥有独特影视资源的华莱坞，里面有5D光影秀、科技馆、电影制作体验、电影院、餐饮，未来还有知名影视剧摄影棚开放参观；　长广溪湿地公园拥有一流的自然风光、万达文旅城也有诸多旅游体验项目。“雪浪山是滨湖旅游人不断创新的成果，相信通过一段时间的建设和完善，它的生机无限。而同时以雪浪山为镜，无锡的旅游市场也在不断创新，相信通过大家的努力，无锡的旅游会越做越好，品牌影响力越来越大。”韩解林表示。