行业毛利率下滑5.7个点

　　不过，仔细甄别房企业绩光鲜的表面，记者发现部分房企业绩出现大幅增长，并不能完全反应市场的真实状况。

　　例如净利润增幅最大的国兴地产，上半年净利润为5000万元，增长幅度高达649%，实现扭亏为盈。而业绩实现增长主要是因为重庆国兴北岸江山项目2014年上半年B4、A1号楼顺利实现交房结转利润，实际上是去年销售的“延迟”反应。另一家房企万业企业上半年净利润同比增长354%，主要系新加坡银利公司、新加坡春石公司和南京吉庆房地产有限公司股权转让完毕，确认相关投资收益所致。

　　此外，营业收入和净利润的增加，也不能掩盖行业利润率下滑的现实。记者发现，在46家房企中，有28家毛利率同比下滑，所占比例超过六成以上；46家房企平均毛利率为28%，较2013年年报上市房企整体毛利率33.7%，下滑5.7个百分点。在土地市场未见明显降温、地价所占成本比例越来越高的今天，行业毛利率下滑成为趋势。而房企中仍能保持50%以上较高毛利率水平的大多为地方国企，如陆家嘴、深物业、广宇发展、铁岭新城等。

　　下半年经营环境有望好转

　　据国家统计局数据，上半年，全国商品房销售面积同比下降6.0%，销售额同比下降6.7%。截至6月末，全国商品房待售面积54428万平方米，同比增长24.5%。虽然全国各地楼市松绑、贷款放松的救市之举此起彼伏，但“春天并不会随之而来”成为龙头房企的共识，去库存仍将是房企下半年主要任务。

　　对未来的市场形势，万科总裁郁亮认为，短期内，那些库存量高、去化周期长的城市，仍然会延续去库存的过程。“但目前已经出现了一些积极的因素，预示着下半年的经营环境可能会好于上半年，”郁亮表示，在分类调控的政策导向下，近期各地进行了一系列政策调整，这有利于稳定市场信心，释放一部分被抑制的置业需求；随着央行[微博]多次强调要保护首次置业者贷款需求，未来的购房信贷环境也有望得到改善。此外，今年上半年各地市场所出现的价格回调，一定程度上也有助于提升购房者的实际购买力。

　　招商地产在18日晚间公布的半年报中也预计，随着从中央到地方一系列放松政策的出台与落实，下半年市场成交有望反弹。但总体来说，此次调整与前两次的调整有所不同，更多的是出于供需失衡等市场内在因素所致，因此市场复苏将是缓慢的。下半年将抓住销售窗口期，以销定产，控制节奏，狠抓营销是公司下半年工作的重中之重。