首页>广东东莞本土房企试水O2O 挖掘社区消费金矿
来源:南方日报 2014-08-07 08:39:00
醉翁之意不在酒,在于更多获得社区消费目标客户群
从光大“云上城”包罗的功能可以看出,这款APP的上线表面上看是给业主提供便捷智能的物业服务,但更重要的是未来对社区商业的抢夺。目前,刚上线的云上城的布局还不清晰,但是从先行者万科地产身上可以看出一些端倪。
2013年的“双十一”,万科物业借着网购狂欢的节点,在“住这儿”专门开辟了一个叫“良商乐”的板块,将万科小区内的所有商家拉上线。业主们如果对商家提供的商品和服务感到满意,可以在APP上为商家“补血”或“送花”,反之则可以“砍一刀”表示不满。业主对商家的评价会直接影响到商家未来的客流量。
“用智能客户端抢占社区电商,其实最终,就是尽可能多地获得社区消费目标客户群。”天新科技总经理薛诚说,假设每户每月的社区消费至少是2000元,一年就是2.4万元,10万户一年将消费240亿元。如果能拿到1%的佣金,就是2.4亿元,这是一个多么大的金矿。
东莞市现代信息行业服务协会负责人表示,众商家开发云平台的布局,就是要通过各个社区商铺和服务项目详尽搜集业主的生活开支数据,更通过大数据预测业主的潜在需求,进而调整服务内容和社区商业的业态。比如,万科物业与华为合作成立了万睿科技有限公司,包括“住这儿”APP在内的一体化科技研发系统在3年前就开始收集数据进行实验探索。
“房地产集团抢食社区的优势就在于掌握了大量的居民用户信息,这是企业开发云平台所无法比拟的,现成的资源在手上不用的话,肯定是很浪费的。”该负责人说,经历了爆发式增长之后,中国房地产行业前景不明,几乎所有的房地产公司都在考虑转型,寻找下一个十年新的盈利增长点。
该负责人表示,现在地产物业公司的收入主要是管理费及二手房租售,显然,长期依靠地产业务补贴物业服务的传统地产思维已经越来越不可行,地产物业必须寻找自己的盈利模式,用互联网思维改造传统的房地产业务。
有人的地方就有生意。目前,国内房地产业每年的巨额销量已不可持续,未来地产行业最好转型为“城市配套服务商”。在这个新定位下,该负责人认为,地产行业可做的事情很多。比如,经营垃圾场、养老产业等,一来完善社区配套,二来更好地服务业主。
“互联网时代的对手,可能不是现在所谓的对手,也可能是完全不知道的人在做对手,地产大鳄只要认识互联网时代的一些特性,那么凭借其强大实力孵化的每一个项目都可以独当一面。”该负责人说。
业主反馈:
APP物业管理
工作还需完善
链接
万科运河东一号的“住这儿”APP上包含了社区公告、报修、访客通行、投诉物业和邮包提醒等十余个功能,在客户端首页还有活动召集令、热点议事厅、跳蚤市场等功能区,业主只需要通过手机就可实现社区社交、投诉等功能,业主还可查询水电费等,相比此前只能通过电话报修、上门反映等方式显得更加高效。
相比之前的纯人工服务来说,APP下载安装后,业主在处理报修等服务时会更加便捷,而物业管理工作也会更有效率和更规范。以往,部分工作人员在接到业主投诉后,直接上业主家里,收钱后也不会出具维修单,物业管理处也很难监督到他们,而现在业主在APP上报修后,服务中心将对维修进展、进度和业主满意度等直接监管,工作更加规范。一旦业主对物业工作人员不满意,也可以通过APP软件投诉,物业管理公司能够更好地服务业主。
8月1日上线的“云上城”在首页功能区上有一键开门、快速服务、维修服务、投诉建议和物业账单等多项常用功能,但很多功能还没有很好地实现。光大景湖春晓张姓业主表示,对云上城还是挺期待的,但是目前只能查查物业欠费,其他功能还没有实际用处。该业主特别提到了“一键开门”功能,因为这是一个经常使用的功能,有时候出小区没带门禁卡,这时就可派上用处,希望这个功能尽快上线,用手机就能进到家门,更加高效地解决门禁问题。(来源:南方日报)
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