习惯性“搅局”

　　当2010年恒大接手降级的广州广药队，许家印喊出5年夺取亚冠的目标时，很多人付之一笑。

　　正如专业人士不相信许家印和恒大一样，许家印也不相信这些专业人士。恒大俱乐部只用了一年就以甲A冠军的身份重返中超，这仅是一个信号，因为它的对手们比想象中还要不堪一击。

　　很快，中超的其他球队就发现他们不可能击败恒大，恒大升级即夺冠，开启了恒大足球王朝。接着，出现了中国足球史上从未有过的一幕。2012年，李章洙的球队绝地大反击，拿下亚冠晋级赛，等待他的竟然是解约通知，里皮成为替代者。不可思议的“赢者下课”——两年后，许家印在亲笔为里皮《思维的竞赛》一书所写的序中，如此写到：“我当时明确的表明了看法，一是里皮先生能为我们带来世界先进的足球理念、世界顶级的执教水平和管理水平;二是恒大集团从发展战略的高度作出了这项决策。”

　　远大的目标让恒大将胜负放置在高处，在聘请里皮之前，恒大足校已经在广东清远落成，从立项到学校建成不过半年，世界最大的足校已开始运作。其时，中国的足校也像足球水平一样萎靡不振，由鼎盛时期的1000多家到只剩下20多家。甚至，中国注册的职业足球运动员不足10000人(越南都有50000名注册职业球员)——从青训，到高水平教练，恒大快速地完成了足球金字塔的架构。

　　对专业的推崇，让恒大在足球上收获了经验，而这种经验又被导入文化产业。由于唱片公司主导的经济模式出现了全球性的危机，这个被乔布斯颠覆的产业急需改造，因为人们对音乐的需求从未降低，而享受音乐的方式发生了转变。

　　恒大邀请已经改卖烤鸭的资深音乐人宋柯，让他与高晓松组成了恒大音乐的管理组合，制定了以一二线城市为主，主攻现场音乐的新商业模式，而这一模式也依赖于恒大在房地产主业的全国布局模式。2013年，恒大音乐公司在全国中心城市成功举办了近30场“恒大星光”音乐狂欢节，累计到场人次超过50万。与此同时，恒大音乐也大力收购音乐版权，截止2013年底，恒大音乐已拥有2.2万首歌曲版权，不声不响地成为中国最大的音乐版权商。

　　在音乐这个看起来有些没落的产业，恒大通过改变消费模式和盈利模式，实现了逆市而上。