一条来自海南省三亚市的消息，震动了全国旅游演出行业。万达集团试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠·秀》，在经过近三年演出之后，从8月1日起正式停演。三年前，正是万达大举进军文化产业的时候，与当初的豪迈相比，这一次草草停演就像是一个不和谐的音符，显得格外跳脱。

但是，类似这样跳脱的音符，在旅游演出市场上正越来越多。自2004年的“印象”系列演出打开这一市场以来，经过了十年跑马圈地般的快速增长之后，这个市场开始步入调整期。

事件

凋落“海棠”被指连年巨亏

《海棠·秀》的停演有些仓促。前天，该项目的官方网站上发布了一则宣告“暂别舞台”的公开信，可就在这则消息发布前一个月，参与该项目演出的最新一批15名杂技演员才刚登上舞台。另外，该项目推出的暑期儿童活动广告也依然挂在网页上，该活动的截止时间为“8月31日”。

但是，对不少业内人士来说，此次停演是意料之中的事情。这台诞生于2011年9月的原创音乐制作秀，由万达文化集团耗资6000万元打造，邀请了来自7个国家和地区的国际班底参与制作，其演出场地是位于三亚海棠湾滨海大道的万达大剧院，听上去颇有声势。但行业内却传言，这台演出连年巨额亏损，一直靠集团输血才得以维持运营。

观众的稀缺，是《海棠·秀》自诞生之初便不得不面对的尴尬问题。三亚海棠湾滨海大道上，与万达大剧院比邻而居的有希尔顿、喜达屋、威斯汀等国际巨头开设的十多家五星级酒店，创作者原本指望这些酒店能够为其带来大批贵客。但这条“五星酒店一条街”建设速度缓慢，直至今天，仍有一些酒店还未完工，当地客流量自然会受到影响。

文艺界人士则对这台演出的水准评价不高。一位舞蹈界前辈毫不客气地批评说，整台演出就是“没话找话”。在这位专家眼中，《海棠·秀》找来的国际团队，其实并不了解中国观众的喜好。而宋城集团去年在三亚推出的旅游驻场演出项目《三亚千古情》，更是抢了《海棠·秀》的生意。《海棠·秀》方面曾指责，《三亚千古情》存在大规模赠票倾销的行为。

万达内部也对此次停演进行了反思。该集团一位内部人士认为，万达想要复制美国拉斯维加斯“酒店+秀”的模式，但现实情况证明，这一模式针对的是高端观众市场，与国内现有的普通旅游市场难以兼容。但万达方面仍然感谢这次“失败”的历练，“我们原来对演出不懂，现在在票房渠道、演员渠道等方方面面都学到很多。”