万达首个驻场旅游演出项目宣告停演引关注

来源:北京日报 2014-08-05 09:32:00

一条来自海南省三亚市的消息,震动了全国旅游演出行业。万达集团试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠·秀》,在经过近三年演出之后,从8月1日起正式停演。三年前,正是万达大举进军文化产业的时候,与当初的豪迈相比,这一次草草停演就像是一个不和谐的音符,显得格外跳脱。

但是,类似这样跳脱的音符,在旅游演出市场上正越来越多。自2004年的“印象”系列演出打开这一市场以来,经过了十年跑马圈地般的快速增长之后,这个市场开始步入调整期。

事件

凋落“海棠”被指连年巨亏

《海棠·秀》的停演有些仓促。前天,该项目的官方网站上发布了一则宣告“暂别舞台”的公开信,可就在这则消息发布前一个月,参与该项目演出的最新一批15名杂技演员才刚登上舞台。另外,该项目推出的暑期儿童活动广告也依然挂在网页上,该活动的截止时间为“8月31日”。

但是,对不少业内人士来说,此次停演是意料之中的事情。这台诞生于2011年9月的原创音乐制作秀,由万达文化集团耗资6000万元打造,邀请了来自7个国家和地区的国际班底参与制作,其演出场地是位于三亚海棠湾滨海大道的万达大剧院,听上去颇有声势。但行业内却传言,这台演出连年巨额亏损,一直靠集团输血才得以维持运营。

观众的稀缺,是《海棠·秀》自诞生之初便不得不面对的尴尬问题。三亚海棠湾滨海大道上,与万达大剧院比邻而居的有希尔顿、喜达屋、威斯汀等国际巨头开设的十多家五星级酒店,创作者原本指望这些酒店能够为其带来大批贵客。但这条“五星酒店一条街”建设速度缓慢,直至今天,仍有一些酒店还未完工,当地客流量自然会受到影响。

文艺界人士则对这台演出的水准评价不高。一位舞蹈界前辈毫不客气地批评说,整台演出就是“没话找话”。在这位专家眼中,《海棠·秀》找来的国际团队,其实并不了解中国观众的喜好。而宋城集团去年在三亚推出的旅游驻场演出项目《三亚千古情》,更是抢了《海棠·秀》的生意。《海棠·秀》方面曾指责,《三亚千古情》存在大规模赠票倾销的行为。

万达内部也对此次停演进行了反思。该集团一位内部人士认为,万达想要复制美国拉斯维加斯“酒店+秀”的模式,但现实情况证明,这一模式针对的是高端观众市场,与国内现有的普通旅游市场难以兼容。但万达方面仍然感谢这次“失败”的历练,“我们原来对演出不懂,现在在票房渠道、演员渠道等方方面面都学到很多。”

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万达首个驻场旅游演出项目宣告停演引关注
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一条来自海南省三亚市的消息,震动了全国旅游演出行业。万达集团试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠·秀》,在经过近三年演出之后,从8月1日起正式停演。
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