担忧
又有一批“土豪”挺进市场
大量旅游演出项目的迅速倒掉,并没有阻止后来者的脚步。
今年6月,号称投资1.7亿元的大型实景演出《天下·情山》在天津盘山上演;下月,山西忻州的大型情景剧《又见五台山》将亮相;万达总投资达25亿元的剧场演出《汉秀》,也将于12月在湖北武汉隆重登场。有消息称,江西婺源、安徽安庆等着名旅游景区,准备在明年纷纷上马大型山水实景演出。
“太多了,早晚得出事儿。”北京演艺集团总经理吴然说,他在前年就觉出了旅游演出市场的“不正常”。“旅游演出本来是自发的市场行为,可现在越来越多的政府部门都觉得,我这个地方要是没有个旅游演出,就少了点儿什么。”吴然说,在这种情况下,全国的旅游演出市场势必出现大量质量不高、内容同质化的节目。
在业内人士看来,这类旅游演出节目已经形成了套路。题材上,无非是“绑架”地方传说、生搬地域历史;形式上,人海战术成了普遍模式;至于创作团队,全国也就那么几支队伍而已。吴然认为,一些旅游目的地指望靠旅游演出就把一日游升级成二日游、三日游,这种想法本身就是违反市场规律的。
在旅游专家眼中,数量不是问题关键。“全国200多台演出我觉得不算多,这么大的市场啊!”世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安认为,国内旅游演出市场正处在黄金发展期,但很多投资人并没有仔细研究,而是以为只要花了钱就可以万事大吉。他以此次引起关注的三亚市场为例,“这是一个度假市场和观光市场相结合的特殊地域,旅游演出适合观光市场,这块市场看起来很大,其实不然。”
“做投资决策的太盲目乐观,做创意制作的太自我陶醉,给政策支持的太好大喜功。”一位旅游演出从业者如此坦白地承认,目前市场上的很多参与者其实都是在自娱自乐,甚至是把文化市场做成了“土豪游乐场”。用他的话说,表面上看整个行业像打了鸡血一样很冲动,其实,很多项目从一开始定下的就是“狗血”的格调。
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