同业竞争难题
尽管2006年,中粮集团就决定划分投资性物业和住宅发展业务,2007年成立中粮置业,专门运作商业地产,而中粮地产主要运作住宅和工业地产开发,但实际上,两者的区分没有那么清晰。
比如以商业地产为主的中粮置地,其2013年报显示,占中粮置地收入总额64.2%的为4个高端住宅项目,销售收入为25亿元,占总收入第二位的才是酒店经营业务。此外,中粮置地还拥有住宅产品成都祥云国际项目30%股权,中粮地产控股70%。再看大悦城,在2014年3月26日中粮置地的香港业绩会上,首席财务官许汉平回答记者提问时透露,目前由公司托管的5个大悦城项目,包括西单大悦城、朝阳大悦城、天津大悦城、上海大悦城以及烟台大悦城。中粮置地主席周政也强调称,中粮置地的发展战略很明晰,即是发展以大悦城为品牌的城市综合体。
深圳大悦城还是由中粮地产建设,查阅成都大悦城的资料,显示其开发商也是中粮地产成都有限公司。此前整合公告中表示,中粮地产还拥有沈阳大悦城的优先收购权。资料显示,深圳大悦城项目占地面积16.81万平方米,规划建设面积100万平方米,计划投资150亿元,项目预计于2015年1月进入到拆迁阶段。
中粮地产董事长周政于2013年度股东大会上曾指出,商业地产将是中粮地产未来研究发展的方向之一。关于中粮系地产业务同业竞争的质疑不绝于耳。关于大悦城品牌的归属问题,时代周报记者致电大悦城品牌部,但截至发稿时,仍没有得到其任何回复。
而在实际操作中,由于土地出让都是综合体形式,很难将住宅地产和商业物业区分得很清楚,商业地产可被看做是住宅的配套,被“顺便”开发。为了拓宽商业地产领域,多线并进,中粮置地又将目光投向了“街区商业”,近日,位于北京顺义中央别墅区中心区域的 “祥云小镇”亮相。中粮置地祥云国际总经理隋强表示:“祥云小镇不是传统的购物中心,属于街区商业。”
中国商业地产联盟理事长兼秘书长王永平曾表示,就别墅区商业地产项目而言,无论在北京还是全国范围,都尚无成功案例。位于昌平区华贸城的华贸新天地是和祥云小镇类似的街区商业项目,一期已经营业,但今年5月,其引入的BHG超市黯然关店,时代周报记者在华贸新天地看到,很多空铺租不出去,除了餐饮,其他店铺的人流也不旺盛。如何做好高端社区的商业配套项目,也考验中粮置地的智慧。
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