战略是愿景的
实现路径
郁亮否认了传统的战略价值,或许是因为目前万科在做的事,虽然没有明确说明,但正在解构万科此前的战略。无论是小股操盘还是合伙人制度还是跟投制度,都与过去的专业化、追求适当利润率的增长等背道而驰。
但无论怎么否决传统战略价值,战略都是愿景实现的必然路径。即便科技企业采用了颠覆传统的扁平化管理,也依然是以战略和愿景为出发点的。
没有愿景,团队就会失去方向,也就难以凝聚共识;而没有战略,团队就缺乏通往愿景的道路。如果说,短期内,没有战略,企业尚可自行发展的话,那么没有愿景,则逼着团队只能关注当下,最终失去远见。
企业战略是企业员工赖以清楚自己方向的灯塔。这时,大家跟着行动,才不会出乱子。因为即便中层领导想误导员工走错方向,员工也会自觉抵制。如果没有可以具象化的企业战略,“垃圾场也可以造”,就等于把企业战略的解释权交给企业中层,大家按照自己的理解去做。这时,企业规模或许仍可增长,但凝聚力和向心力则会受到重要挑战。
愿景让每个人不再是企业赚钱的工具,他们可以为更高的目标而实现自己的价值;而战略则是实现愿景的方法。
举例来看,比尔·盖茨的愿景是:让全世界每个家庭都用上电脑,里面安装微软的软件。他的战略是与英特尔结盟,发展众多电脑生产商使用他们的操作系统,并积极消灭竞争对手。
乔布斯的愿景是:要用最好的电子消费产品改变世界。他的战略是集合最优秀的人才,做出不可思议的产品,然后相信优秀的产品会征服世界。
因此,战略并非“胡扯”。但战略也并非僵化的一纸条文。战略是服务于愿景的。战略是动态的,并且为了实现愿景而不断纠偏、调整。
也因此,真正优秀的企业,内部都受双重逻辑共同支配:一个是基于实现愿景的战略逻辑,然后是根据当下形势持续调整现实路径的校正逻辑。
优秀的企业会持续考问自己的发展愿景,是否符合当下的需要。当愿景确认以后,再寻求最佳的战略实施方案。接下来每向前一步,企业所处的位置和愿景的方向都会有所调整,相应的战略也会不断地细化,确保企业有充足的动力向前。
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