中国式“地产足球” 究竟谁离不开谁?

来源:大洋网 2014-07-15 09:29:00

购房者一边骂着开发商、骂着高房价,一边又在积极买房;球迷们一面骂着中国足球是臭脚,一边却又不断买票去观看呼喊。中国式的房地产和足球就像一对命运相同的“恋人”,走到了一起,似乎是一种宿命。

四年一次的足球世界杯,让球迷们每天累并快乐着,街头巷议都离不开对球队、球星、比分、裁判等与比赛有关的一切话题。在所有的体育运动中,足球的社会关注度与影响力无疑是最高的。

笔者观察到,在欧美不少国家作为重要产业的职业足球,到了中国反而成为“烧钱”的玩意儿。有数据显示,2013赛季中超总投入30亿元,较上赛季增加20%,亏损则是上赛季的3倍多。参加中国顶级联赛的16家中超俱乐部,皆有着房地产的背景。明知足球烧钱,中国房企为何还要趋之若鹜?房企投资足球背后的动机到底何在?在笔者看来,大量的房地产商进驻中国足球,这必然是深思熟虑的集体行为。商人不会做亏本的买卖,足球除了具有极为强大的传播效果,别忘了它还是投资企业联姻政府部门、争取拿地优惠政策的最佳途径之一。

况且,撇开各种利益上的考虑,中国足球和中国房地产其实有着惊人的相似之处。两者同样遭受着各种非议,然而中国人还是离不开他们。购房者一边骂着开发商、骂着高房价,一边又在积极买房;球迷们一面骂着中国足球是臭脚,一边却又不断买票去观看呼喊。在爱与恨之间,在一次次的期盼与失望之间,中国足球界和地产界总是上演着这奇怪的一幕幕。

而且,足球产业与地产产业走的市场化经营路线也有着及其相似的背景。足球行业是从引进足球俱乐部经营体质开始,从原来完全有国家承担计划管理体制走上了市场化运作的道路。而房地产行业则是从国家计划分房走向商品房买卖。光从这两点来看,中国式的房地产和中国式的足球就像一对命运相同的“恋人”,走到了一起,似乎是一种宿命。

如今,中国足球业可以说是完全依附着地产商,令人担忧的是,在中超投入越来越大、房企利润下滑的背景下,靠足球推销地产的营销模式或许难以持续。有一天地产商淡出中超,足球业当何去何从,值得深思。

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