首页>多家房企试水社区金融 引进第三方社区掘金
来源:地产中国网综合 2014-07-11 09:39:00 作者:卢曦
业主资源金矿待挖掘
在社区金融领域,金融机构比开发商兴趣更浓。一方面,万科这样的住宅品牌已经对业主进行了一定程度的特征描述,房价也是非常有价值的指标之一。另一方面,业主资源规模庞大,不容小觑,在小区提供服务,能够大大提高效率,满足他们的需求。
民生银行、兴业银行等向政府机构、开发商提出合作,针对业主需求,开发出各种金融产品。
世邦魏理仕商业服务部董事吴奕奕认为,社区业主这一资源金矿,对很多服务提供商具有很大的吸引力。挖掘这一块利润,服务商很有动力。需要解决的是,开发商、物业管理公司如何将业主需求很好地整合,引入专业服务商进入小区。
“现在开发商做社区商业首选是引入第三方服务机构。用业内常说的话来是,在开发时就要考虑招商,但现在光考虑招商是不够的,还要考虑运营,出效益,考虑后续的经营和增值服务。”吴奕奕说,以往房地产开发商根据政府部门的要求,为社区配建邮局等设施,并不能产生多少效益,未来一定是新的模式主导。
刚刚上市的彩生活采取的模式是,通过APP加强与业主的联系,从而连通业主资源。明源地产研究院主编潘永堂举例道,如果能将业主需求汇总,比如有多少家居民有意购买水果,就可以向外采购,拿到很低的折扣。
世邦魏理仕资深董事谢晨告诉记者,开发商对业主资源的挖掘不仅仅是做社区,还要做社群。将兴趣一致的人、同一行业的人聚集到一起,甚至把他们引导到同一社区,基于这样的人群展开延伸服务。这些服务的提供,需要借助互联网、社交平台这样的工具。
社区商业特征是天生服务于社区,所有业态组合都必须符合购买人群定位。彩生活的特色在于,他们经营小区的深度比一般的物业公司更多。万科的优势在于其住宅产品的美誉度,凭借强大的住宅开发能力,能吸引到一些优质的购买人群,万科的业主消费潜力,也因此高于其他社区。
谢晨认为,社区商业真正实现了互联网思维中O2O的“闭环”,这样的服务既可以从用户端发起,也可以从服务端发起。开发商未来并不一定要设法自己跨界经营其他行业,而是通过精选最优质的服务商,共同挖掘业主资源金矿。(来源:每日经济新闻)
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