在景气度低迷的情况下，部分房企在旅游地产领域看到了全新的商机，并积极向文化旅游地产转型。近一段时期，万达、绿地等大型房企均开始大手笔投资建设文化地产，华侨城A也开创了“主题公园商业地产”搭配的先河；进入7月，中弘股份宣布与上影集团签约开发影视旅游地产更是将这股转型旅游地产潮流推到高峰。在目睹了房地产行业的这些新变化后，A股投资者一改此前的悲观论调，转而用更为积极的目光重新审视房地产板块，这成为带动申万房地产指数近两周来连续反弹的关键。
根据Wind数据，6月25日至7月4日之间，申万房地产指数累计区间涨幅达3.63%，同期沪综指累计涨幅仅为1.25%，而年初以来地产板块的累积涨幅也仅为1.66%，表明板块指数在完成阶段性探底后已经开始企稳回升。
个股方面，转型旅游地产的消息也对相关公司股价带来显著提振。以中弘股份为例，自该公司公告与上影集团展开合作后，次日该公司股价即封住涨停板，报收3.37元。上周五大盘弱势回调的同时，主力资金也借机向地产股发起集体攻势，刺激版块内赚钱效应小幅回升。截至收盘，除宜华地产一字板涨停外，亚太实业、阳光城、中珠控股也都分别大涨5.75%、5.49%、4.53%，全天红盘报收的个股达到53只。分析人士表示，随着国内文化、旅游消费日趋旺盛，房企转型文化旅游地产将会成为趋势，预计这一概念将遭到A股投资者反复炒作。
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