首页>COACH没落酝酿全球大关店 被奥特莱斯砸牌子
来源:地产中国网 2014-07-03 09:46:00
转型能否拯救COACH?
为达到长期增长,COACH表示将展开多年的痛苦转型计划,措施包括北美70家分店结束营业、重整全球店铺网络及整理存货等,与此同时,COACH也在中国等新兴奢侈品市场继续快速扩张分销渠道。COACH预期,将就此产生约2.5亿至3亿美元的税前开支,部分将反映在今财年第四季度业绩,其余则在新财年反映。
“渠道调整是一方面。”在周婷看来,COACH面临的问题归根结底,是由于消费升级,消费者心理对品牌认知更为成熟,更加注重自己的个性化需求。如果该品牌不在市场商业模式和创新上有所突破,放低身段面对时尚消费者,很难有所突破。
对于COACH的转型,另一位消费品行业人士也对记者表示:“风险大于机遇,因为品牌力的感觉是很难改变的。COACH给人的感觉就是缺乏活力,有点中年的奢侈品感觉,这种品牌力不会因为推出几款新品、换了一个创意总监就能改变的。”
相比而言,Michael Kors等品牌在设计上的突破,又给年轻人轻奢侈的感觉,把握了全球轻奢侈风带来的变革趋势,因此市值已经超过了COACH一倍。
“COACH若要改变现状,需要在迎合现在的消费习惯、人口结构,以及行业趋势的同时,把握未来的消费需求的变化趋势,但转型之路并不容易。”上述行业人士表示。(来源:第一财经日报)
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