首页>张文德:城市级购物中心 要打造消费差异性
来源:地产中国网综合 2014-07-03 08:37:00 作者:陈勇坚
零售商业回归到生活本原
南都:家庭休闲产业如今成为国内不少购物中心的基本标配,相关业态如何进行组合以及叠加才会得到更好的商业效果?
张文德:从长远发展来看,国内零售商业正开始回归到生活的本原。目前,零售行业所发生的变革,正是“体验消费”的兴起和“休闲娱乐”的彰显。在我们的购物中心,管理层要求餐饮店每个月要推出新的菜式,有季节性有时效性。例如暑假将要到来,必须要有学生的套餐以及相关的服务项目,不做这样的变化很容易让消费者有审美疲劳。此外对于时尚服装,我们要求与米兰时尚周尽量同步,同时请名牌设计师到门店内与高端客户见面,了解她们的需求,接收她们所反馈的意见,增加互动性。还有一点,家庭休闲产业规模越来越大,作为管理者,你一定要跟你的品牌商合作伙伴分享你的观点和思路,因为很多商业理念必须要跟他们一起实践才能有好的结果,这一点非常重要。
南都:由于单独二胎政策的逐渐放开,儿童业态近期成为众多购物中心引进的热点,但有业内人士认为儿童业态目前存在着同质化程度高、业态组合无序的问题,你如何看待?
张文德:对于购物中心而言,在建设一个M A LL之前,经营者必须有超前思维,品牌组合业态配比是关键。我们国内有些消费观念还没有转变过来,例如家长们会将很多资金放到儿女的教育上,学钢琴学才艺等方面非常舍得花钱,至于是否让子女们从小穿上合适得体的服装,不见得每个家庭都会有这样的观念。所以,我认为儿童业态的未来发展潜力巨大,购物中心里引入儿童项目,必须要有主题概念,有主题才有生命力。(来源:南方都市报)
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