“数据打架”的房企排行榜

来源:地产中国网综合 2014-07-02 07:59:00

原标题:“数据打架”的房企排行榜

据《21世纪经济报道》,房企通过投放广告给机构所属的网站,以换取入榜或排名靠前,排名越靠前,其品牌效应和资质信用相应会有提升。

“今年还是在前20名,终于可以放心了。”常楠(化名)长舒了一口气。

7月1日,易居克而瑞发布2014年房企半年业绩排行榜,常楠所在的地产公司位列前20,他是这家公司的营销和品牌负责人。

每年的年中、年末,总有许多机构抢在房企发布自己的业绩前,为房企进行排名,指标包括销售金额、销售面积、销售单价及去化率等,由此制作而成的榜单被称为“中国房地产企业十强、百强”、“房企TOP10/50强”等,以此来界定、标识一家房地产公司在业界的地位。

但这些榜单也常常遭到质疑。21世纪经济报道调查了解到,由于这些看似独立的研究机构附属于某家商业网站或代理公司,其与房企之间的利益交换便有了勾兑的空间;而国内很多三四线城市基础销售网签数据的缺失,则为榜单的制作带来了随意操作的可能,最终,导致市场数据部分失真,成交及价格信息混乱,并可能因此误导金融机构信贷投放。

热门排行榜遭质疑

据多位房地产业内人士介绍,目前在业内比较知名的两家为房企进行排名的机构是中国指数研究院(以下简称中指院)和易居克而瑞(以下简称克而瑞)。

中指院制作的榜单名为中国房企百强,隶属于搜房网,一家垂直类房地产网站;克而瑞的榜单则名为房企TOP50强,隶属于易居中国,一家房地产销售代理公司。

21世纪经济报道记者对比发现,同一家公司在两家机构发布的榜单中,有明显的排名差异。如绿城中国,克而瑞对绿城中国的排名第14位,销售金额为198.3亿元。中指院的榜单中,绿城中国排名则是第九位,销售262亿元。

绿城中国发布的数据,今年前五个月,集团累计总销售面积约97万平方米,合同销售金额217亿元,其中归属集团的权益金额约106亿元,如按前五月平均数来算,则预计绿城中国今年上半年权益销售金额在130亿左右,距离两家统计的数据相差都很远。

另外引发关注的是华夏幸福,这家公司在克而瑞榜单中销售额是200亿,在中指院榜单中则是240亿,相差达40亿。

还有一例是北京金隅,克而瑞榜单前50名中没有这家公司;而在中指院榜单中,金隅销售额为104亿,排名高达25。

上述榜单在房地产业界引发了争议。据克而瑞有关人士称,其在榜单制作过程中使用的销售金额及销售面积均为合同签约备案数据,在统计时完全剔除了非商品房销售业绩;若两家房企有合作项目,在计算时采取“谁操盘谁营收”的原则。

该人士解释称,由于绿城有很多项目是和融创合作开发的,合营公司上海融绿上半年销售额达到73亿元,克而瑞按照权益占比进行了分配,因为这些项目大部分是融创操盘的,所以这部分收入大部分都算作融创的。这样绿城的权益销售额就在200亿左右。

华夏幸福上半年的实际收入是240亿元,但当中有40亿的土地开发收入,最终测算时把这部分去掉了。

克而瑞没有解释金隅未入50强的原因。中原地产首席分析师张大伟对21世纪经济报道记者称,“房企还未公布经审核业绩,这些机构提前发布的名单很多地方都错了。”张大伟称,金隅作为北京的房地产公司,目前在全国有布局,其6月最后几天北京自住房项目签约1000多套,这部分是不是算到下半年不好说,但两家榜单差距如此悬殊,令榜单的真实和客观性大打折扣。

商业榜单机构能够崛起的背后是房地产行业统计数据的滞后。“正常情况应该是,月度、季度数据收集之后,还需要甄别、审核,过程一般滞后10到20天时间。”一家大型房企研究部门人士说。以国家统计局公布的70大中城市房价为例,其发布时间一般滞后20天左右。

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