首页>万科转型之痛:整体战略尚不清晰 有4大难点
来源:地产中国网综合 2014-07-01 10:03:00
马佳佳的故事
据说,网络热传的万科邀请马佳佳本来并非万科总部的行为,但“90后不买房”恰好符合郁亮思维革命的一部分,因此,万科并未对万科邀请马佳佳的说法予以更正。实际上从去年开始,郁亮就在不断用新思维冲击原有团队的经营理念。
2014年伊始,郁亮就率管理团队一路拜访了阿里巴巴、腾讯、海尔、小米等互联网企业。
郁亮对媒体表示,阿里、腾讯等互联网企业最重要的思想是平台、生态系统。“现在海尔的改造,也是改造这个平台。我也很想把万科变成一个平台。”
2013年万科营销系统年会上万科请来了腾讯开放平台总监陈鹏做讲师,演讲的内容是“平台、能力、生态”。
据万科集团的统计数据显示,公司目前在全国管理着362个社区、40万住户、约300万的社区人口,未来五年将可能增加到500~600个社区、100万住户、约800万的人口规模。如果将万科物业视为平台,那么800万人口就是巨大的流量。更重要的是,这些人具有很多共性:购买力、居住地、活跃度。
根据新浪微博今年一季度的季报,截至今年3月,微博日活跃用户达到6660万。按照这一数据来对比,万科平台的“日活跃用户”为800万,而且都是真实用户。相比于卖房子这个过程,住在房子里的用户成为可以挖掘价值的金矿。
也是从2013年开始,万科提出社区服务全面升级。在北京房山区的中粮万科项目中,建设了社区菜市场、第五食堂、华润万家、洗衣店、药店、银行,这被万科戏称为“五菜一汤”。据说这一商业模式将成为标配,出现在其他万科开发的住宅小区中。
所有这些事,都不是过去的开发商应该做的事。但是,郁亮不仅要做,而且要以强力来推行。马佳佳的论断显然不具备说服力,但这并不妨碍她的话成为一个信号,成为对管理层思维革命的一部分。
在惯性的带动下,人们很容易忽略市场正在出现的转折性变化。从供不应求到供求基本平衡,目前中国房地产市场正处于这一关键转折点上。当供不应求的时代结束,当高利润快周转也势必成为历史,最后什么样的开发商会活下来?
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