【搜狐焦点产业新区】:从市场来说,是否担心出现过剩的问题?
【黄立平】:参与者的蜂拥而至必然造成供应增加,就会造成过剩,这是所有行业的规律。在这么多参与者中,怎样做得更好?第一是性价比要更高,第二是产品针对性要更强。人无我有、人有我优。这是产品规律。
他们刚开始来参与的时候,多多少少是建立在已有的经验基础上的。走一点弯路是难免的,我们也走过弯路,但是我们怎么能够始终保持着我们自身的创新?人家做第一代,你做第二代,人家做第二代你做第三代。
如果你把全国现有的在建项目建一个库,进行分析,会发现几个很重要的优劣势。第一,建筑质量;第二,性价比。对成本敏感型企业,做出建筑效果好,符合功能要求,又能控制成本的产品,不容易。
现在我们做产品做到什么程度?我们要求做到定价设计,在住宅,做宏观策划的时候,跟实际落成时造价差异控制在5%左右,甚至20、30块钱,产业园我们探索了很多项目,其实也很类似。
9:定制的前提是成规模开发
【搜狐焦点产业新区】:先做产品再找客户,还是先有客户再做产品?
【黄立平】:这是我们的一点诀窍,我也可以公开说,任何一个产业地产项目,在成规模的建设之前都不具有定制的商机。
首先,你得有一个基本形象,在基本形象构建之前,不会有人来找你定制,因为客户会把这件事看得很简单,认为他自己拿块地也能做。氛围也重要,我们称为产业集群价值。我要构建一个集群,告诉他有多少企业来这里了,我能提供服务,有比较完善的配套。定制是建立在这些集群基础之上的。
所以,定制的前提是成规模开发,成规模开发就得把目标客户和需求尽可能地看得很准。这就需要一定的功力。
当然,定制风险最小,但前提是这个地方已经有好的环境和一定的配套条件、集群条件。可以说,这是产业地产中一条非常重要的开发技术、开发节奏,也可以叫做套路。你会某种武功,首先基本套路得对,否则,搞几个花招一看就没有功力。
10:获金融机构青睐
【搜狐焦点产业新区】:投入大量的项目建设,光谷联合如何解决资金的问题?
【黄立平】:相对于住宅和商业地产,银行在信贷政策上,对产业地产是另眼相看的。产业地产并不是自我标榜,我们去跟银行讲的时候,银行认为,我们与住宅和商业地产是不同的,给予类似产业支持的金融政策。所以,我们有过多种一般房地产项目没有过的融资业务。
比如,我们发行过企业债,我们发过私募债,还做过十年以上期限的长期贷款。
总体上说,在融资上,我们得到了比住宅地产商更加优越的支持。银行的政策掌握水平是比较高的,很容易看清你的本质,也很容易发现你的宗旨,也很容易去判断这件事和他们的金融信贷政策是否吻合。
所以,看产业地产的业务,看一个从事产业园区开发的企业,应该从两个方面着眼,一是它的业务本质,二是它的服务对象。产业地产的业务本质是房地产,它所服务的对象是关乎经济转型、国家战略的实体企业。如果舆论能够把这两方面讲清楚,就能够避免很多误解。干房地产又不耻辱,为什么一定要说干那个就高尚了呢?做房地产可以做得很高尚。
【搜狐焦点产业新区】:从这个角度看,相对于住宅和商业地产,产业地产更容易获得金融机构的支持。
【黄立平】:房地产的本质是什么?在融资上,银行常常需要的是土地抵押、在建工程抵押,在手续上、程序上,我们遵从的方式一样。根本的区别在于服务对象。
在住宅上,以前不分服务对象,现在则分为刚需者、改善需求者、投资投机者,在政策上,服务刚需就是正确的事,更容易获得金融政策的支持。有区别对待,调控就会更加准确。
在房地产这个大框框里,我认为,未来要么是细分市场越来越专业,要么是阶段性建设重点更加突出,一刀切的政策以后可能不会轻易出现。不同的城市,所处的发展阶段不同,面对的基本矛盾不同,调控的松紧程度也会不同。
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