开发商不轻言降价
事实上,自房地产行业遇冷之后,各种崩盘论、冰山论等房地产负面论调不断,但从各种报道及调查看,很多房企正在通过各种手段进行促销暗自降价,但却没有多少企业直接打出降价牌做宣传,甚至很多销售都否认楼盘的降价行为。
在21世纪网调查中,多位销售人员承认目前楼市有波动,但谁也无法预计房价的底部何时到来,而且目前拿出来做促销的房源,仅是少数名额,而且是户型不好或是面积受限,这种宣传只是开发商蓄客的嘘头。
如今年2月,常州某楼盘曾曝出了“现房5380元/平方米起” 的促销信息,而此前该楼盘毛坯房源均价在11000-13000元/平米,价格几近骤降一半以上。而事实上,5380元/平方米的房子只有一套,这只是开发商招揽消费者的一个营销策略。
“不管促销手段如何,楼盘是否真的降价,现在谁也不愿意捅破降价这层窗户纸,进行大幅降价。因为一打出降价的牌,根据买涨不买跌的心理,肯定会使得观望情绪更加浓厚。现在处于买卖双方博弈期,但估计房企在销售压力下,或许一两个月后会有更多的企业进行小幅降价,但谁都不会明着大张旗鼓地做宣传。”北京一位房企业负责人向21世纪网表示。
之所以房企不敢轻易降价,尤其是一线城市,有一个重要原因即是拿地的成本较高,楼盘价格受到各种成本制约,某上市房企北京分公司总经理向21世纪网透露。
世联行认为,本轮市场调整,从2014年1月至今,成交已经持续低迷了5个月,未出现反弹迹象,因为开发商并未达成降价共识。相比2008年和2011年两轮的房地产市场调整,都是品牌开发商率先降价,且价格在短时间内调整充分,从而带来需求的复苏。
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