足球上砸钱 房地产上赚回来?
“我不相信足球赚不出钱来。”在阿里巴巴和恒大集团签署战略合作协议发布会上马云这样说。
的确，这次马云注资的恒大便在足球上获利不少。据《羊城晚报》2013年10月16日消息称，在一次俱乐部投资人座谈会上，广州恒大集团的一位副总裁曾说：我们的投入与回报之比是1比15。这种回报，包括广告效应、社会效益。
2010年之前，恒大还是广州一家不是很出名的地方房企，三年之后，恒大成为了球迷心中的“国足”代名词，并以2013年1004亿元的销售额跻身“千亿房企”之列，在2009年其合约销售金额仅为303亿。中国房地产TOP10研究组公布的数据显示，在恒大接手广州足球8个月后，品牌价值便跃居全国房企第一，达80.16亿元，比2009年增加了近一倍。这几年，恒大在足球上的投资超过了20亿。有业内人士分析称，恒大在足球上砸的钱，在房地产上赚回来了。
“单纯做足球可能没什么利润，房企主要收获的还是品牌效应，同时可以借此保持良好的政企关系。”亚豪机构市场总监郭毅分析表示。
但小小的足球并非所有房企都能玩儿得转。据体育界人士分析，在足球领域投入30亿能换回的收入仅在5亿元左右。相关资料也显示，2013年中超16家俱乐部中有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。
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