首页>搜房网被指频繁推新品变相涨价 中介抵制行动持续发酵
来源:地产中国网 2014-06-06 09:42:00
行业不景气加剧矛盾
实际上,这次冲突的根源,不外乎今年北京二手房市场不景气,与搜房网套餐费用一再上涨之间的矛盾。
统计数据显示,今年二手房市场整体在低位徘徊。5月,北京市二手住宅共成交6929套,成交量环比上月下降9%,与去年同期相比下降5.5%,成交量连续2月低于8000套。这对于北京二手房中介经营业绩来说,无疑是极大打击。
据业内人士介绍,北京二手房成交量9000套是行业盈亏临界点。而今年以来,北京二手房市场一直未能突破9000套,目前正处于全行业亏损状态。
而电商行业营收却一路走高。据搜房网财报显示,2010年搜房帮(搜房网二手房产品)发布系统营收仅为4040万美元,2013年时搜房网房屋租售信息发布业务营收已高达1.615亿美元。这个在2008年后才开发成型的网络经纪人产品在第四年就实现了爆发式增长。今年一季度,搜房帮房源发布营收达到4210万美元,与上年同期的2680万美元相比增长57.1%。
电商二手房业务依赖于中介公司,但二手房行业与电商行业业绩反差巨大的情况下,电商价格不降反涨,这一做法让中介公司难以接受,最终集体跳出来反抗。
■ 争议
频繁推新品变相涨价?
据了解,目前二手房网络搜索平台,大部分采用端口套餐模式向中介公司收取费用,需要经纪人在后台通过搜房等网络平台制定的发布规则,在前台展示给购房者。为了占据“有利地形”,经纪人不得不以高频率刷新等方法进行更新。
而搜房所谓产品升级,核心就是端口套餐的数量指标和排序特权的增加。每次“更新套餐”排序和功能上都会占据明显优势,而原有低价端口套餐效果下降。在这种背景下,中介机构为了保持效果不下降,不得不选择价格更高的套餐产品。
在一些中介机构看来,因为游戏规则由搜房网掌握,作为用户企业只能跟随。这一家独大的网络平台挟持了所有中介,几乎没有谈判的余地,无论其如何包装,其实就是变相涨价。
另一方面,套餐升级后房源数量多了好几倍,造成了房源的大量重复,购房者流量却没有相应增加多少。这种虚假繁荣,使得购房者面对眼花缭乱的信息手足无措,无法找到合适的房源信息,造成了购房者找房过程效率低下和甄选难度增加。
伟业我爱我家副总裁胡景晖表示,由于实际购房人数有限,搜房网PC和无线端口套餐实际上是重复收费。经纪公司的网络推广成本提高,但对提升成交量没有明显作用。
而对于此事件如何应对,搜房网公关部门未作回应。
声 音
目前北京方面,伟业我爱我家、链家地产、麦田房产等几家公司都在和搜房网协商。6月20日之前,如果搜房网就以上这些问题没有实质解决行动,伟业我爱我家在北京的一二手房推广都将停止与搜房网的合作。
——伟业我爱我家副总裁胡景晖
经纪公司和搜房网的冲突,是很正常的市场行为。作为经纪公司,在市场情况不好时自然希望得到一定让利,但这需要双方意愿一致时才能实现。作为协会方面,希望双方能够顺利协商解决。
(来源:新华网)
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