首页>商业地产遭遇“野蛮网购” 空置攀升招商困难
来源:长沙晚报 2014-06-04 08:12:00 作者:刘捷萍
数字融合边界,地产拥抱互联网
面对冲击,不少百货公司还是以最原始的暴力手段——“低价”来应对,促销大戏频繁上演,折扣力度也较大。百货此举虽然可拉动销售,然而对毛利率来说是致命打击。
一些商家则主动拥抱互联网,创新商业模式。一方面通过并购、关店、重组增强竞争力,如2013年王府井[-1.78% 资金 研报]收购春天百货、北京百货零售商翠微整合当代商城和甘家口百货,百联集团重组旗下百联股份和友谊股份[-1.47% 资金 研报]等。
另一方面通过O2O(线上到线下)转型,部分大型零售企业利用微博、微信等社会化新媒体进行多元营销,实现线上线下协同发展。
在长沙,湖南本土零售企业步步高去年底上线电商平台,步步高对电商业务的期望是实现五年内营业额超过步步高实体零售过去19年的总营业额,并号称到今年7月,步步高电商将成为湖南送货速度最快的电商,实现长沙一小时到货。
另一本土商业大鳄友阿集团,2013年12月以来先后上线“微购友阿”微信公众平台、“玩购友阿”APP,友谊阿波罗正式试水O2O,目前正在筹建特品汇购物网站。
“淘汰你的不是互联网,而是你不接受互联网。”地产大腕王石此言一语中的。专家认为,现实世界和数字世界正在融合,消费者期待得到一致的服务,商业地产从单一的线下零售业态向线上线下结合的体验式商业转型迫在眉睫。(长沙晚报 记者刘捷萍)
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