一个是为了价格相差20元/平方米的墙砖，一个是为了一套房子4万元的优惠，两件不起眼的小事，让名列“2013中国房地产开发企业品牌价值”50强的金地地产和合景泰富在北京爆发品牌危机。平时一贯以诚信品牌著称的名企为何在市场分化更应凸显品牌责任的关键时刻曝出危机，是企业为了应对市场危机时不经意的失误还是企业本身对于品牌维护的缺失呢？

金地 一块儿砖与140亿元

“科学筑家”是金地多年来一贯坚持的企业品牌理念，然而在北京房山打造的金地朗悦项目却频频出现与这一理念相背而驰的事件。

日前，刚刚领到钥匙的金地朗悦业主突然发现，自己房子所用的墙砖与一期项目存在着明显差异。

据业主向媒体反映，当时金地朗悦销售价格较区域内的其他项目高出了3000元/平方米左右，当时的销售人员解释说之所以金地朗悦价格更高，除去低容积率的原因外，另一个重要原因就是外墙面使用“天然紫砂陶土劈开砖，是专用于豪宅的建筑材料”。

但今年春节前后，不少业主发现除了作为样板房的一期项目，二期到四期的外墙砖都已不再是承诺中的紫砂砖，而是厚度减少了2/3的通体砖。对此金地朗悦方面负责人表示，砖体的确被更换为更薄更轻的“通体仿劈开砖”，并解释说，之所以更换为这种砖体，是因为一期所用的紫砂砖“太重了不安全”。

业主表示， 金地朗悦二期、三期所用的外墙砖厚度大约仅有5毫米左右，较一期的砖体厚度减少了大约2/3。

这其中到底有着怎么样的玄机呢？根据金地朗悦现场使用的墙砖外包装上的“鑫中磊陶瓷”字样，记者联系到了为金地朗悦提供这批瓷砖的中磊集团一位陈姓销售人员。

当记者提及金地朗悦所使用的“通体仿劈开砖”时该陈姓销售人员很敏感，直接询问记者是否是金地朗悦方面的人员。

根据陈姓销售人员介绍，天然紫砂陶土劈开砖价格在60元/平方米左右，而且根据工艺不同价格也不一样，比如手工、磨砂等制作工艺的要更贵一些，而通体仿劈开砖的价格要便宜很多，价格在30多元/平方米。

根据资料显示，金地朗悦的总建筑面积为30万平方米，如果更换墙砖，其中节省的成本可想而知。根据2013中国房地产开发企业品牌价值评选显示，金地地产的品牌价值为140.03亿元，而一平方米墙砖的价格仅相差20多元，正所谓不能承受之轻，为了一平方米节省20多元而毁掉140.03亿元的品牌价值显然是得不偿失。