美特斯邦威等陷关店潮 国产品牌缘何没落

来源:地产中国网综合 2014-05-09 08:53:00

“不走寻常路”“穿什么就是什么”这些耳熟能详的广告词似乎已经很久没听到了,昔日人头攒动的专卖店一直在减少,商场专柜的面积也在压缩。现在进入店中,更多的是被打折的声音所吸引。跟ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌相比,真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷关店潮。美特斯邦威2013年年报显示,公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家,比2012年减少了200多家。就在不久前,美邦位于王府井步行街的北京最大旗舰店也黯然落幕。

高库存的困扰、品牌形象固化都影响了国内服装品牌的发展。班尼路母公司德永佳发布截止到2013年9月30日6个月的中期报告显示,收入同比降15%,销库存依然是第一任务。美邦服饰公司2013年年报披露,2013年公司实现营业收入78.9亿元,同比下滑17%。业内人士分析,如果不能从本质上改变经营模式、产品结构,国内一线服装品牌就很难走出现在的困境。

经营现状

营业面积缩水或撤柜

昨天上午,记者来到中央商场新街口店。6楼真维斯服饰专柜销售员王女士看到有顾客走进来,就热情地招呼一下。“生意不算差,肯定没有以前好了,一年不如一年。”面对专柜经营情况怎么样的询问,王女士这样告诉记者。今年五一小长假期间,专柜的销售额是6万元,去年则是10万元。尽管地处新街口,真维斯的消费群体仍然以学生为主,也有不少白领来逛一逛。由于商场经营调整,原本在5楼的休闲服饰去年都搬到了6楼,随之而来的是营业面积的缩水,真维斯服饰专柜营业面积从近100个平方米减少到现在的40个平方米。在王女士的记忆中,2012年底专柜销售就开始走下坡路了。与真维斯服饰夫子庙店相比,王女士说,专柜平常没什么优惠活动,节假日才会有促销,而夫子庙店的特惠活动很多,像过季的T恤两件99元。在同一楼层的班尼路服饰、美特斯邦威服饰也出现了销售下滑的情况,工作人员说,整个行业都是如此。与以前相比,这两家服饰专柜的营业面积都缩水很厉害,美特斯邦威从100个平方米减少到50个平方米。

南京新百中心店工作人员张女士2005年开始接触真维斯、班尼路等休闲品牌,对当时销售的火爆场面记忆犹新。“这几个品牌年销售额都是500万元往上走,在圣诞节、元旦等节日,消费者要排队拿衣服、排队去交钱。”张女士说,试衣间前往往排起长队。此前真维斯、美特斯邦威的营业面积为近100个平方米,班尼路还设有一个旗舰店,包含了旗下四大品牌。但2008年开始,几家专柜的生意走上了下坡路。随着商场的调整,真维斯、美特斯邦威在2013年撤柜,班尼路旗舰店也撤出了新百,仅在6楼保留了阿童木一个品牌。

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美特斯邦威等陷关店潮 国产品牌缘何没落
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美特斯邦威2013年年报显示,公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家,比2012年减少了200多家。就在不久前,美邦位于王府井步行街的北京最大旗舰店也黯然落幕。
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