库存过高？上新太慢？

就读于艺术院校的徐静告诉记者，身边同学对于时尚的敏感度比较高，喜欢的也多是ZARA、IT之类的品牌，或者网购淘一些有特色的服装。真维斯或者美特斯邦威更像是中学生的品牌，不在考虑范围之内。对于年轻人来说，款式的流行度很重要，比如ZARA，不少款式都能看到奢侈品大牌的影子。现在校园里流行的是欧美风，无论是mango、H&M或者forever21，在圈子里都有着追随者。

“牌子名字听上去比较洋气，外国快时尚品牌确实很不错。”徐静说，国外快时尚品牌更新换代非常快，几乎每周都有新品。而国内品牌几乎还在按季度到货，一些货品卖了一夏天还挂在那里，跟不上年轻人的节奏。购物的舒适度也很重要，比如在H&M，没有尾随你的导购小姐，自己拿了衣服就可以试穿，人多的话还可以付钱带回家试穿，一个月内可以退货，这些都是国内品牌没有的服务。

中发商业管理集团董事长丁浩洲表示，近几年中国服装业经营都不好，不少国内服装品牌碰到了高库存的问题。以90后代表的年轻消费者注重款式新颖，要求衣服性价比高。真维斯、美邦等品牌的运作模式跟不上市场的变化，衣服款式更新速度慢。按照以前的操作模式，一款衣服从设计到生产出来一般要3到6个月的时间，然后再大批量生产上市。不过优衣库、ZARA等国际快时尚品牌完全推翻了这一操作模式，新品上市时间大大缩短。以ZARA为例，一款新品最快可以在两周之内推向市场。“快时尚品牌是少量生产，但款式多样化，而且价格区间选择大。”丁浩洲说，这无疑满足了年轻消费者的需求。

国内一线服装品牌侧重于加盟店，而快时尚品牌以直营店为主。“受市场变化的冲击，服装库存高难以避免，卖不出去的货就囤在加盟商手里。”丁浩洲告诉记者，为了去库存，加盟商只好打折处理，服装品牌形象受到影响。服装品牌厂家回收库存商品，再通过电商、限时特卖消化，利润也会随之下滑。部分服装品牌选择在淘宝等平台开店，商品价格对加盟商形成了冲击，厂家左右为难。虽然美特斯邦威学习国际快时尚品牌开出了Me&City，成效并不理想。国际快时尚品牌直营店非常多，即使少量生产一个款式的衣服，总量也很可观，可以控制成本。在丁浩洲看来，如果不能从本质上改变经营模式、产品结构，国内一线服装品牌就很难走出现在的困境。（现代快报）