社区商业规划很美运营很难 需谨慎开发

来源:地产中国网综合 2014-05-04 08:36:00

专业度考验更强

郭增利认为,像万科开发的昌平金隅万科城、绿地的缤纷城项目,以及凯德MALL系列,虽都称为社区购物中心,由于体量都在5万平米之上,辐射半径超过1公里,已可称区域型购物中心,其运作手法与一般区域型购物中心无异。所以,社区商业开发难点集中在体量在1万-3万平米的“邻里中心”类产品上。

郭增利指出,此类社区商业是细分消费市场的产物,它需要更精准了解所服务人群的需求,在空间规划和品牌组合效果方面做出更加专业化的判断。其“便民消费中心、服务中心”的社区商业特征要凸显。而这些特征要在不大的商业面积里,通过品牌的筛选和组合效应体现出来。

郭增利表示,大而全的购物中心招商,品牌选择度广,A品牌B品牌都可兼选。但小而精的社区商业招商,对于品牌要有精准判断和选择,适合属地居民消费的,要么是A品牌,要么就是B品牌,取舍精确,不能模棱两可。“这对一部分开发商来讲,是有难度的。”

“落在实操层面,运营社区商业更不简单。”索珊言道。由于其“小而精”的特点,会更考验开发企业的运营专业度。因此投入的运营成本、人力、精力,比起大型购物中心有过之而无不及。“一些企业恐怕还没有意识到这点。”

此外,社区商业交叉了建设、开发、商业运营几个行业,加之其开发建设标准与规范缺失,造成很多社区商业的建筑设计合理性和专业性不够,给后期招商和运营带来困难。

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