地理论见
本地化是最大挑战
精细化是长久之计
尽管信心充足,但要想成功走出家门,重庆房企还必须克服重重困难。
首先,能否快速本地化是重庆房企在外能否获得成功的重要因素。上海某房地产研究院研究员严跃进表示,很多房企仅仅将外地甚至海外业务作为公司的一个项目部看待,甚至连管理层也清一色地从总部调配,这样就导致了水土不服。“这在重庆就有先例。”一位不愿具名的业内人士表示,二十几年前,一家台资地产企业便已进入重庆,并先后拿下多个优质地块,但由于在管理上太依赖总部,导致决策缓慢,开始走下坡路,最后只能卖地求生。
其次,在海外市场,房企快速开发的高周转模式也难以推广。对此,戴德梁行华南华西区研究部高级助理董事张晓端很认同。他表示,由于政策原因,很多海外项目周转期长达4年,产品需求的差异化也十分明显。这对于崇尚快速周转、产品复制的国内房企而言还有挑战。
那么,掘金未来新兴区域价值板块的重庆房企,应该怎样顺利“出山”呢?严跃进表示,首先要建立自己的本土管理团队或者顾问团队,充分授权,使之能迅速对市场变化做出反应。此外,对于国内房企而言,既然在海外市场高周转策略打不响,那么走“精耕细作”路线,通过提高产品附加值获取更高的毛利显然是更好的选择。
张晓端则表示,国内的地产开发模式依然停留在拿地-开发-售房阶段,而很多其他国家的开发商更讲究后续的服务营运,包括为业主提供丰富的资产管理以及管家服务,这些特色,渝企都可学习。
(重庆商报)
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