大型购物中心销售假冒New Balance（新百伦），让这一品牌的渠道现象得以暴露。记者发现，除了凯德MALL部分门店销售疑似假冒新百伦产品外，淘宝网上也充斥着价格不一的新百伦鞋子。新百伦方面昨日向北京商报记者表示，已经关注到此类现象，将开始加强对假货的监控和打击。
新百伦方面向北京商报记者表示，官网上已经列出了各家专卖店地址，除此之外，新百伦从来没有举办过特卖会的形式。线上渠道方面，已经在京东和天猫开设直营旗舰店，为消费者提供在线购买正品的途径。据北京商报记者了解，除了购物中心和商场，新百伦的假冒鞋也出现在不少超市出入口的通道内，工作人员宣称是“正品”。除了零售终端售假外，还有一个为“New Balun纽巴伦”的品牌在外形上也酷似新百伦，并在不少批发市场售卖。
在业内人士看来，假冒鞋的泛滥是市场的一个侧影，越是受欢迎的品牌，被仿冒的机会也越大，耐克、阿迪达斯都曾经或者正在经历这种混乱局面。新百伦提供给北京商报记者的数据显示，“到目前为止，New Balance在中国一共有1000家左右门店，并仍在不断增长过程中”。根据公开数据显示，公司2013年增加门店313家，总量达到886家。这意味着，新百伦去年在中国的零售门店实现了翻倍的增长。随之而来的是，其“2013年的营业额是上年营业额的一倍”。
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