原标题：电影院：爆米花为何能卖3.9亿元?

万达院线最近公布自己2013年卖爆米花赚了3.9亿元，占卖品总收入72%，让许多人大为惊叹。一桶爆米花能产生如此大的价值，让无意中为爆米花经济贡献过一份力量的观众们在脑海中打了若干问号：这么多年，难道电影院的收入是自己吃出来的，而不是看出来的吗?我们到底是去电影院吃爆米花，还是去爆米花店看电影?这些看似调侃性疑问背后，实际上蕴含着更多思考：为什么爆米花会成为电影院的“印钞机”?到底是观众偏爱爆米花，还是电影行业缺少衍生品?

爆米花的生财之道

虽然此次只有万达集团公布了爆米花的收入，但对所有的电影院来说，“爆米花经济”一直在“低调而有效”地起作用。

在福州，各大影院爆米花的收入十分可观，仅福州万达影院，去年卖爆米花年收入就达千余万元;在合肥，各影城卖品销售额应该有3000万元上下，其中“主力”是爆米花;在上海，爆米花的平均利润率为60%至80%，有的甚至高达90%，远远超过了电影票……

有人统计过，一家影院的收入主要由票房和卖品构成，票房收入需要缴税、分账、充基金，因而最后的利润并不高。例如一张100元电影票，5元需上缴电影发展基金，6.4元归院线公司所有，根据53%的分账比例，纳税后再扣除3.3元，影院可获得45.85元。如果再去除放映成本，利润率基本低于40%。

单从利润角度讲，卖品的利润确实比票房利润高。可以说，爆米花是电影院的“金矿”，然而要说爆米花拯救电影院还是稍显夸张。实际上，中国院线发展目前大部分还是以票房收入为主，卖品为辅。目前中国电影院里爆米花、可乐等食品的收入还不太可能与电影票房相提并论。以万达院线为例，2013年爆米花的收入才占影院总收入的不到10%。而据美国放映协会提供的官方数据显示，美国影院的年度纯收入中，以爆米花为主的食品收入占据40%。

“爆米花再挣钱，票房也永远是基础。”成都一家影院的负责人表示。所有院线都很清醒，若没有这几年中国电影票房的增长，就没有观影人次的增长，更不可能启动影院的“印钞机”。可以说，爆米花经济是中国电影产业强劲发展的副产品，也是各方作用力带来的结果。