天虹商场涉足便利店 欲建线上线下O2O闭环

来源:地产中国网 2014-04-02 08:42:00

日前,京东宣布与北京、上海、广州等15个城市的上万家便利店展开O2O合作,意欲从线上到线下打通零售业的O2O闭环。

而面对电商步步紧逼的压力,传统零售百货业也在纷纷“触网”,期望从线下到线上构建O2O闭环。偏于一隅的天虹商场就在做这样的尝试。

在此前已投入巨资打造微信、移动互联、网上商城等平台后,天虹商场开始筹建便利店,这或许成为天虹商场完成O2O闭环的重要一步。

不过,天虹商场能否在尚无成功案例的O2O布局中走出一条路,还是一个未知数。

涉足便利店业务

近日,在与投资者的互动中,天虹商场总经理高书林宣称,公司正在筹建便利店。

高书林在接受《第一财经日报》记者采访中表示:“先在深圳做试点,等摸索出一个成功的模式之后,未来便利店业务会考虑走加盟(这条路)。”

据熟悉天虹商场业务的知情人士透露,该计划在天虹内部已经酝酿至少半年,涉足便利店业务主要为了打通线上线下的业务。

2013年,天虹商场开始大力推进“全渠道”战略,其核心主要体现在超越纯实体店购物渠道,让顾客能随时随地选择便利的渠道进行消费。这种“全渠道”战略表现为,通过构建并打通线下实体店(包含便利店)、线上的网上天虹、移动平台(天虹微信、天虹微店)等多种业态,在商品、营销、物流、客户服务、订单管理、数据分析等方面完全共享,实现“一个后台、多个端口”。

多位零售行业资深人士表示,近几年,天虹商场在微信、移动互联、网上商城等线上平台投入不少,假如便利店计划能成行,将线上线下业务打通,对天虹商场未来的业绩增长确实是个利好。

上述熟悉天虹商场的知情人士透露,目前天虹商场已经成立了专门针对便利店业务的事业部。假如进展顺利,天虹商场旗下的便利店将在6月份正式开业,首批在深圳做试点。

“主要在深圳做试点,今年不追求门店网络铺开的速度,主要是看每个门店的效益,找出有效的运营模式。”高书林表示,天虹的便利店选址以小区为主,第一批开出十几家,先做直营,等摸索出成功的运营模式之后,可能会考虑加盟。

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