多美滋逆市全线产品降价 或冲击国产中高端奶粉

来源:京华时报 2014-03-05 08:18:00

美素佳儿奶粉刚刚以推新产品升级名义提价10%,昨天,多美滋逆势宣布,公司最新升级配方奶粉不仅不提价,还将大幅降价,最高降幅接近18%。据了解,这也是近年乳品行业内罕见的主动降价行为。专家认为此举有利于恢复多美滋的市场份额。

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全线产品一律降价

据了解,多美滋近日推出了升级产品——精确系列产品不仅配方升级,价格也比此前的优阶系列产品更为优惠。其中,妈妈奶粉,二段和三段奶粉的最高降幅分别为17.9%、7.9%和10.1%。据了解,这也是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。

多美滋相关负责人表示,降价的范围涉及最新上市的精确优蕴TM和精确盈养TM产品全部16款产品,包括妈妈,以及1至4段产品,平均降幅7.6%,最高降幅达到17.9%。

其实,去年我国对奶粉进行反垄断调查,多美滋于去年7月份宣布对部分产品降价5%-20%。去年,多美滋除了被我国政府反垄断调查外,还陷入恒天然肉毒杆菌乌龙事件、医院行贿门事件,其中肉毒杆菌事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉损失达到3.5亿欧元。

对于记者关于是否出于通过降价收回市场失地的考虑,多美滋未正面回应,只是称:多美滋是为了响应中国有关部门的号召。

尽管多美滋率先降价,不过,多家国内乳企和外资品牌昨天均表示,目前尚无降价计划。

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多美滋逆市全线产品降价 或冲击国产中高端奶粉
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美素佳儿奶粉刚刚以推新产品升级名义提价10%,昨天,多美滋逆势宣布,公司最新升级配方奶粉不仅不提价,还将大幅降价,最高降幅接近18%。据了解,这也是近年乳品行业内罕见的主动降价行为。专家认为此举有利于恢复多美滋的市场份额。
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