首页>国际零售巨头Tesco在华陷困境 或更名华润万家
来源：地产中国网综合 2014-02-28 08:11:00
华润整合Tesco的行动正在加速。近日，业界盛传，中国内地的Tesco门店会在未来统一改为“华润万家”的标识，以实现华润品牌扩张。
Tesco品牌或淡出中国
与华润万家组建合资公司后，Tesco的品牌能继续在中国使用多长时间备受关注。
“Tesco(乐购)品牌未来有可能在中国消失。”中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣告诉中国经济时报记者。
自2004年以来，华润万家已成功收购了包括广东民润、广州宏城、天津家世界、江西洪客隆、西安爱家等九大超市品牌。其中，由于太平洋咖啡和苏果超市的品牌影响力在当地极大，远远高于华润万家，得以保留原来标识；而其他并购企业的门店均已统一为华润万家。
“从零售商知名度来看，目前Tesco(乐购)中国排名第八，远远赶不上华润万家的排名第三，整合后面临极大的更名风险。此外，一旦乐购的供应商及渠道业务被整合，也面临极大的品牌消失风险。”阮百欣表示。
乐购中国方面有关人士对记者回应称，现在还在整合阶段，谈论这些为时过早，而且Tesco在其他国家和地区也有不用Tesco品牌的先例。
Tesco在全球是第三大零售商，但在中国多年一直没有找到合适的发展模式。其业绩不仅不敌高鑫零售、沃尔玛等外资同行，还被永辉超市(12.51, -0.60, -4.58%)、农工商超市等内资巨头围攻。
不过，阮百欣认为，选择与华润万家成立合资公司，对Tesco而言，这是一个扭亏为盈的契机。“近年来Tesco中国市场表现较差，处于严重亏损状态。一旦合资公司的成立，Tesco有望借助华润万家在中国庞大的门店以及客户基础，结合自身优势业务，取得显著的成本和营运协同效应，有利于快速提高Tesco中国零售市场份额的占比。”
华润万家总部对媒体称，目前商务部正就公司与乐购并购案进行反垄断审查，预计上半年出结果，而对于更换商号标识的消息不便回应。
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