360度战略调整之后 白酒行业寒冬是否已经过去

来源:地产中国网综合 2014-02-26 08:35:00

高端酒遇“寒流”

“越好的酒价格下滑越厉害,飞天茅台的价格从每瓶1000元涨到2000元,花了两年多的时间,但从2000元跌下来,只用了不到一年的时间。”潘岳对记者表示,“如今茅台的价格还不到巅峰时的一半。”

作为白酒行业的一线人员,潘岳最深的体会是,今年的高端白酒与往年的涨价、限购的格局明显不同,货源相当充足,但价格回落趋势也很明显,未来销售情况依旧不容乐观。

放在几年前,白酒行业这样衰落的局面是无法想象的。资料显示,2010年初,飞天茅台价格大约在1100元一线;2011年第三季度,陡然爬升至1500元左右;2012年春节前后,价格攀升至2000元的高点。彼时,飞天茅台还出现供不应求的局面。

随后,谁也没想到的情况发生了:2013年第一季度,贵州茅台价格下滑60%,销量下滑25%左右;五粮液价格下滑45%;剑南春珍藏销售下滑40%;郎酒销售同比下滑70%,其中红花郎下滑90%。

“现如今,飞天茅台的价格已经回落至900元一线。如果是批量拿货,价格还要低。”潘岳说。

“2013年对行业影响最直接的力量来自于政策。”面对白酒行业的量价齐跌,上海市酿酒专业协会秘书长吴建华在接受《国际金融报》记者采访时表示,“三公消费”限制政策和反腐政策的出台,使得长期以来白酒行业依赖的以公务消费支撑的高端需求大幅萎缩,直接导致白酒行业由高速增长转向下滑。

不过,首先遭受冲击的还不是白酒生产企业,而是经销商。

申银万国[微博]食品饮料行业分析师周雅洁指出:“与化解经销商压力的市场化行为相反,大部分白酒厂家或为了完成经营目标,或为了挤占经销商资金和仓库,将大部分压力转嫁到经销商身上。而伴随着需求萎缩、供给量增加、价格混乱,高端酒一级批发价继续走低,次高端酒失去价位空间,中高端和中低端酒促销加剧,很多产品价格出现倒挂。”

吴建华也表示,从生产量上来看,高端酒占比约20%-25%,比例并不大,因此,高端酒的生产量下来以后,通过占据大部分比例的中低端产品的增量,完全能够弥补高端产品的缺口。与此同时,前期的繁荣让白酒企业积累了一定的“家底”,虽然行业遭遇政策限制,但白酒企业仍然能够支撑一段时间。

在吴建华看来,白酒行业增幅放缓,行业短期阵痛难免,但却让该行业回归到一个合理水平。

“国际市场上,没有哪一家白兰地、威士忌上市公司在本国资本市场上成为‘第一股’的,贵州茅台成为A股‘第一股’这并不科学。”吴建华说。

不过,吴建华强调,虽然在总体销量上的变化不大,但利润贡献达一半以上的高端酒的销量下滑,已经直接影响到白酒企业的运营效益。“这个影响可能会持续很长一段时间。”

中投顾问食品行业研究员简爱华则对记者表示,高端白酒调整呈现的特点之一,就是历经时间较长,由于中央持续高压反腐,公务需求回升基本无望,而商务、个人等消费群体并不能有效补充,市场需求依旧不振。此外,高端酒企虽然有控量保价的策略,但是也有业绩的压力,市场供需关系短时间难以平衡。

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360度战略调整之后 白酒行业寒冬是否已经过去
来源:地产中国网综合2014-02-26 08:35:00
在经历了2013年行业调整的“寒冬”之后,白酒股能否迎来2014年的春天?春节过后,多只白酒股在马年开局迎来上涨。龙头股贵州茅台(142.37, -5.25, -3.56%)自1月18日股价探底之后,一路上涨,于2月18日重回150元之上。白酒板块集体爆发,与春节期间高端白酒销售火爆有直接关系。然而,白酒行业仍面临整体产能过大、“三公消费”受到抑制等多重困境,其黄金增长期已然过去,行业前景并不被看好。最近几日,该板块再次出现回调。
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