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360度战略调整之后白酒行业寒冬是否已经过去

来源：地产中国网综合 2014-02-26 08:35:00

商业 360 白酒行业葡萄酒茅台

在经历了2013年行业调整的“寒冬”之后，白酒股能否迎来2014年的春天？春节过后，多只白酒股在马年开局迎来上涨。龙头股贵州茅台(142.37, -5.25, -3.56%)自1月18日股价探底之后，一路上涨，于2月18日重回150元之上。白酒板块集体爆发，与春节期间高端白酒销售火爆有直接关系。然而，白酒行业仍面临整体产能过大、“三公消费”受到抑制等多重困境，其黄金增长期已然过去，行业前景并不被看好。最近几日，该板块再次出现回调。

春节过后，白酒股出现了5%左右的集体反弹，但这不足以让投资者淡忘白酒行业2012年以来遭受的凄风苦雨。而即将公布的上市白酒企业十年来最差年报，也会进一步提醒投资者，白酒行业正在经历和可能遭遇的困境。

“贵州茅台、五粮液(15.11, -0.65, -4.12%)等高档酒的价格一年内下跌超过一半，走货速度也非常慢。春节期间，价格稍有稳定，但走货量还是未达预期。”上海浦东新区八佰伴商城的一家酒类专营店店主潘岳在接受《国际金融报》记者采访时，对2014年酒品销售流露出深深的担忧。

面对限制“三公消费”对白酒行业带来的影响，包括贵州茅台、五粮液、洋河股份(48.73, -2.96, -5.73%)等在内的多家白酒企业都开始调整自身策略。产品线下沉、联手电商……一场白酒行业的变革正在悄然展开。然而，面对葡萄酒尤其是进口葡萄酒的来势汹汹，一直固守国门的白酒企业能否否极泰来？