首页>融创商羽:四招书写重庆地产逆市传奇
来源:地产中国网 2014-02-24 14:42:00
近日,中国房产资讯集团联合中国房地产测评中心共同发布了《2011年度中国房地产企业销售排行榜TOP50》。在2011年国家宏观调控政策数次收紧,全国楼市普遍喊冷的大背景下,融创集团却以192亿的销售金额昂首进入TOP20,位列第18位,逆市增长130%。而融创重庆奥林匹克花园更是也向集团交出了一份漂亮的成绩单,以30亿的单盘合约销售金额刷新重庆单盘销售记录。
融创集团及其重庆公司何以能逆市创造热销传奇? 为此,华龙网记者专访了融创中国重庆公司总经理商羽,以期揭开其逆市热销背后的故事。
融创中国重庆公司总经理商羽
四招制胜融创创奇迹
8年前,“重庆向北,生活向奥林匹克”的口号,改变了重庆人的生活方向。融创集团开发的奥林匹克花园深受重庆购房者的亲睐,连续三年刷新重庆单盘销售记录。
8年后,融创重庆公司总经理商羽这位当年地产界的“少帅”也平添了些许白发。然而,融创重庆公司开发的项目却似乎是一棵不老的长青树,总是创造着一个个销售传奇。特别是在2011年楼市跌宕起伏,大多数地产项目经常一个月挂“白板”的现实下,融创重庆公司以30亿的成绩单再次划上了圆满的“!”号。奇招在何处?商羽接受采访时用了“四招”概括,以下是记者采访原音重现:
华龙网记者:商总,在2011年跌宕的楼市,融创重庆公司依然创造了单盘销售业绩名列前茅的良好业绩,你们是通过哪些营销策略达到这一目标的?
商羽:2011年我们能取得这样的成绩,得益于四个因素。
一是我们坚持走高端精品路线。融创奥林匹克花园位于两江新区核心位置,土地资源地理位置非常好,在产品打造上,融创始终坚持走高端精品路线,深受重庆市场的热捧;在服务上,我们的物业也走高端路线,让业主不但住着舒心,还要住得骄傲,以家住奥园为荣。
二是我们采取了正确的营销策略。不管是线上、线下、渠道还是卖场,都力争做成我们的强项,以此寻找并拉近目标客户的距离。
三是融创自身的品牌积淀,老客户对品牌的认同。在面对如此大的市场压力,我们力争每一次营销都变成对客户的一次服务,以此获得众多老客户的支持。在2011年的销售中,有50%都是来自老客户的购买;
四是我们的团队的战斗力与执行力。在2011年全国楼市暴冷的市场行情下,融创的团队没有像其它地产公司一样人心涣散,而是敢想,敢做,敢吃苦。有着极强的凝聚力和战斗力。团队的超常规付出最终换回了漂亮的成绩单。
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产