将触角深入到大西北的恒大地产,两年前,选择了银川作为进军西北的第一站。他们一口气拿下三块地,试图复制他们在沈阳、合肥等其他省会城市的营销神话:开盘必特价,特价必抢光。
但是,事实并不是那么乐观。据媒体报道,作为恒大西北第一站,银川三个项目总共加起来才卖了4亿元,销售率才两三成。随着银川最近一年供应量的增大,恒大的销售压力将越来越大。
万达集团也有同样的遭遇。王健林2013年给银川万达公司定了8个亿的销售目标,但最终销售额离这目标差了一大截。
于是,“逃离三四线”,是从今年初就在房地产圈里流传的一种说法。该说法认为,由于供应量过大,人口导入速度缓慢,三四线城市曾经不被地产圈内广泛看好,甚至有房企提出以后不会考虑在三四线城市拿地。
但是,这只是一种说法。实际情况是,大部分房地产企业却是“逃而不离”三四线城市。大型地产商的销售业绩构成,足以说明三四线城市的重要性。
最具代表性的莫过于碧桂园。数据显示,2013年前10月,碧桂园共实现合同销售金额797亿元,远超年初制定的620亿元的销售目标,今年极有可能迈进千亿俱乐部。克尔瑞研究数据显示,在碧桂园前三季度销售面积中,三四线城市占比高达78.3%。
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