奶源紧张效仿娃哈哈

　　蒙牛的这次新举动，在业内看来很可能是要效仿娃哈哈的营养快线。

　　据本报记者了解，娃哈哈的营养快线自2003年上市以来，推出了两代升级新产品：营养快线升级版(果汁+酸奶，18种营养素)、营养快线幸福牵线(果汁+酸奶，益生菌发酵)。

　　2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿元人民币，赶超“中国第一罐”王老吉[微博]，成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快线占据了1/4之多。

　　那么，4年过去了，娃哈哈营养快线目前的表现如何呢？娃哈哈集团一位内部人士告诉本报记者，娃哈哈营养快线2013年的销售额在200多亿左右，这一个单品占据娃哈哈整个集团收入的三分之一左右，在中国所有饮料中，是单品最高的，比王老吉和加多宝的销售都高。

　　博思数据发布的《2014-2018年中国液态奶市场竞争力分析及投资前景研究报告》显示，目前，中国乳制品消费市场仍以液态奶为主，超过60%的奶源用于生产液态乳制品。由于市场产品同质化严重，低端液态奶利润率仅2%-3%，且价格竞争的空间逐渐减小。

　　与此同时，奶源紧张成为了2013年中国乳业的主旋律。据农业部公开的数据显示，自2012年9月份开始，国内生鲜乳价格一改连续5个月的平稳状态，进入上涨通道，特别是从2013年4月份开始，生鲜乳价格连续6个月较快上涨，截止到2013年10月份累计涨幅达16.5%。

　　对于蒙牛此次的新举动，一位不愿署名的乳业人士告诉本报记者，营养饮品到底是指哪一块现在还不清楚，如果是饮料的话，就有点麻烦，卖饮料和卖牛奶是不一样的，这就和蒙牛原来的销售通路和管理模式都有很大不同，将会面临很大的挑战，还有待于进一步观察。

　　此外，一位接近蒙牛的人士告诉本报记者，蒙牛进军营养饮品主要是因为目前奶源紧张，再加上营养饮品的利润率也比液态奶的利润要高很多，但是并没有外界所说的50%的毛利那么高，娃哈哈集团一年的销售额接近700亿元，利润大约100多亿，营养快线的毛利还可以，现在不仅蒙牛觊觎这块市场，其他乳业巨头也都很看好这块市场，未来这块市场的竞争将会越来越大。