“渠道下沉几乎成了国内化妆品企业发展的大趋势。”某化妆品品牌负责人表示,如今一二线市场的竞争已经趋于饱和,相比而言,三四线市场才是化妆品品牌快速发展的大市场,欧莱雅、宝洁等巨头的渠道,已经直接开进了中国的各大县级市场。
露华浓官网显示,其在中国的业务遍布全国50个城市。不过,露华浓的门店基本只到省会城市,其渠道并没有往下走。
在渠道上,露华浓陷入比较尴尬的处境,在一二线城市,要面对欧莱雅等同行的激烈竞争,在广大的三四线市场又长期空白。上述人士表示,露华浓在中国的业绩不好,也在意料之中。
全球业绩走低
不仅仅是中国区业绩不振,纵观露华浓近三年的财务数据,其全球业绩的表现,也是乏善可陈。
2010年,露华浓实现总收入13.21亿美元,同比略增2%;净利润为3.27亿美元,同比大幅攀升571%。但是,2011年,露华浓在总收入同比略增约5%的情况下,净利润却下跌至0.53亿美元,下跌幅度达84%。2012年,露华浓总收入14.26亿美元,与上年同期相比增长3.3%;其中净利润为0.51亿美元,比上年同期下跌4.3%。
露华浓2013年三季度报告显示,从区域来看,该季度美国销售下滑6.2%至1.858亿美元;亚太区销售下滑3.3%至5890万美元,上年同期为6090万美元,除去汇率影响销售则增长4.8%;拉美和加拿大地区三季度销售下滑3.2%至4870万美元;相比而言,其欧洲、中东和非洲区三季度销售增长5.0%至4600万美元,上年同期为4380万美元,除去汇率影响增长则高达13.9%。
除业绩发展不顺畅外,露华浓还出现了高层人事动荡。
2013年10月2日,露华浓宣布供职五年的首席执行官Alan Ennis离职,公司前首席执行官David L. Kennedy担任临时首席执行官和董事会副主席。
(来源:第一财经日报)
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